不知不觉中，2024年已走过了近一周时间。

　　纵观2023年酒行业的发展，行业的集中度进一步提升，“弱复苏、强分化”态势明显，强者恒强、弱者恒弱的马太效应进一步加剧，这从2023年前三季度20家白酒上市公司经营情况可以看出，排名前六的上市酒企营收占比超过八成，中小酒企的竞争将进一步加剧。而据中酒协发布的《2023中国白酒产业发展年度报告》显示，上半年有三分之一的酒企出现了亏损，在行业普遍承压之下，头部酒企的收入和利润则在上涨。

　　国内的白酒行业在头部酒企和腰部企业的强力共振驱动下，2024年的发展具有高确定性，尤其2023年下半年以来一系列“促消费稳增长”政策的出台最是极大利好。

　　那么，2024年的白酒行业会有哪些亮点值得人们期待？

　　酒新社认为，最值得期待的是超高端与高端产品。超高端产品在提价之下的茅台将会继续稳定领跑。而高端产品的千元价格带格局或将打破稳态。众所周知，2023年千元名酒出现了一定下行，二线千元名酒出现了向800元+靠拢的迹象。由于飞天茅台的提价引导性，2024年在“跟随提价+量价控制”的影响下，五粮液、泸州老窖竞争格局会更加复杂，同时千元价格带或将出现分化，管理优势突出的一二线酒企或终会跑出批价差距，同时，一二线酒企的高端产品会出现“掉队”。

　　其次，酒新社认为，次高端白酒产品的需求将得到改善。商务人士都知道，商务需求的关键是经济活动的快速修复和兴起。尤其是2023年11月以来，伴随支持性政策、三季度增速超预期等内外因素影响，多家国际机构上调了中国2023年、2024年的gdp增速预期。所有这些均预计2024年国内越来越多的商务活动有望带动次高端价格带需求的改善。于此同时，300元价格带以下白酒产品的竞争定会加速白热化。

　　在2024年，酒新社预判，由于酱香型白酒的产能集中爆发，酱酒将迎来决赛前夜。自2019年开始，国内酱酒企业陆续开启了产能扩张之路，结合酱酒的贮藏与出厂工艺，酱酒产能在2025年左右将迎来爆发期，届时，酱酒产能有望达到80万千升。繁荣之下带来的是竞争格局加剧与价格下沉，2024年作为一阶段决赛的前夜，酱酒迎来产能集中化的同时，价格端或将迎来新挑战。

　　2024年，白酒和啤酒的融合有望带来新变化。酒新社注意到，从节奏上看，华润从收购到入驻再到内部调整和推出产品，需要经历一定的周期，且三家酒企均在近两年内完成上述过程，本身加大了一定难度，当前光瓶产品均已推出，2024年有望验收一阶段成果；从强度上来看，华润在今年并没有高举高打，战略选择上相对温和有序，尤其在渠道融合上注重质量与渠道反馈。所以，2024年伴随经济持续修复，华润或加大费用力度与融合节奏，在高线光瓶已是多家酒企战略选择的当下，白酒、啤酒融合的新探索有望为这一价格带玩法带来新的启示与选择。

　　在消费场景上，酒新社认为，伴随放开之后多个节假日的持续回补，宴席三大场景（婚宴、寿宴、升学宴）用酒需求在2023年得到充分消化的基础上， 2024年的宴席热度将会得以延续。【文 |酒新社】