近段时间，酒企密集召开“新春第一会”，内容涵盖2024工作重点、营收目标、市场布局、管理提升、终端建设、品牌营销等方面，为企业2024发展擘画了路线图。

　　其中，也释放了行业发展趋势：行业“马太效应”日益加剧、头部酒企坚持稳健增长、百亿阵营竞争愈发激烈、品牌建设成为重要支撑、强化文化表达成为重中之重等。

　　其实，不管是头部名企，还是区域酒企，想要达到既定目标，实现长远可持续发展，就必须做好品牌建设与进阶，强化品牌文化营销。

　　本文，我们以五粮液、仰韶彩陶坊为例，分析、了解他们2024开年品牌破圈路径。

　　1:五粮液：持续创新表达方式

　　作为中国浓香白酒典型代表和知名民族品牌，五粮液近年来持续创新表达方式，讲好五粮液“活态双国宝”的品牌故事，品牌美誉度不断攀升。

　　2024元旦期间，五粮液精彩亮相国内外多个跨年活动，与世界共享跨年和美时刻，展现中国白酒独特魅力，探索文化传播创新表达。

　　1月17日，五粮液入选《brand finance2024年度全球品牌价值500强》榜单，成为荣登榜单“品牌强度榜首”的白酒品牌，获得aaa+品牌评级，品牌价值进一步凸显。

　　1月18日起，五粮液2024哈尔滨冰雪狂欢节正式推出，五粮液筹划了接龙、主题快闪、五粮液冻梨特调、冰宫盛宴等创新活动，为相约冰城的游客们奉上“到尔滨的第一口美酒”。

　　1月26日晚，五粮液·第53届成都国际熊猫灯会璀璨开启，以第八代五粮液酒瓶拼叠而成的5.5米巨型“大熊猫”惊艳全场，让大家感受到“熊猫+白酒”的双重中国文化熏陶。

　　同时，以“同饮一江水，幸福中国年”为主题，五粮液在上海、武汉、宜宾等地上演无人机秀，为全国人民送上春节祝福，展现品牌别样魅力。

　　2月9日，作为央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，五粮液通过抽奖送出超100000份的和美好礼，为大家送上和美与新年祝福。

　　在刘谦的魔术表演中，主持人尼格买提因扑克牌“全国唯一没对上”登上热搜，也让五粮液在社交媒体上持续刷屏。

　　2月24日，央视2024年元宵晚会上，尼格买提终于对上了两张扑克牌，这不仅让五粮液完成了春晚+元宵晚会的闭环式出圈营销，也彰显了五粮液品牌温度，尽显“大国浓香”品牌风范。

　　2月26-27日，五粮液联合四川日报全媒体举办中央省级主流党媒“中国酒王”新春采风行活动，全国30余家中央省级主流党媒代表与来自文化、经济、传媒界知名学者走进五粮液，开启“从一粒种子到一滴美酒”的和美探秘之旅，领略和美五粮“文化之盛”。

　　2:仰韶彩陶坊：擎起高端文化白酒旗帜

　　作为豫酒振兴引领者和优秀的民族品牌，仰韶彩陶坊品牌战略已升级为高端文化白酒旗帜。

　　2024初始，仰韶彩陶坊最新15秒广告宣传片登陆cctv-1、cctv-2、cctv-4、cctv-13四大频道，不仅提高了仰韶彩陶坊品牌声量，让仰韶彩陶坊“中国白酒创新品牌”的形象更加深入人心，全面释放仰韶品牌影响力，提高品牌价值。

　　1月4日，仰韶酒业官宣，仰韶彩陶坊首款生肖战略单品--仰韶彩陶坊·龙10隆重登场，以文化为骨，老酒为魂，匠心打磨，成就经典之作，纳福瑞吉祥，酝优雅陶香。

　　1月31日，仰韶彩陶坊新春贺岁微电影《寻龙记》正式上线，电影以寻龙的故事，致敬中国新年，向人们传递千年中华文化有温度、有深度、有传承的深厚内涵，集中国优秀传统文化的传承与创新表达为一体，进一步加深了消费者对仰韶彩陶坊的品牌认知。

　　2月1日，商务部等5部门公布第三批中华老字号名单，仰韶酒业旗下“仰韶牌”被收录中华老字号名录，这是对仰韶品牌在文化传承和保护方面的表彰与肯定，也是仰韶酒业文化自信的形象说明。

　　2月7日，仰韶彩陶坊以“独家冠名”的身份深度参与河南卫视春晚，通过一场精彩绝伦的视听盛宴，展现仰韶彩陶坊在文化创新表达方面的努力，让中国乃至世界看到了愈加闪耀的“大国品牌”力量。

　　2月23-25日，由仰韶酒业举办的元宵节无人机表演闪耀郑东cbd如意湖文化广场，点亮郑州夜空，用科技感与传统范的巧妙结合，完美演绎了仰韶彩陶坊的古老与现代，向大家传递出最真挚的节日祝福。

　　2月24日，仰韶彩陶坊在河大卫《2024元宵奇妙游》中，通过丰富的剧情植入方式，实现“有声有色有型”的综合露出，进一步提升品牌声量和品牌价值。

　　同时，仰韶彩陶坊还发起“酒联创作大赛”活动，广邀全国酒友一起做元宵“酒联”，一起品味醇香中的团圆时光。

　　点 评

　　品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。

　　2023年，中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》，强调“着力推动品牌建设”，提出到2025年“中国品牌影响力稳步提升”、到2035年“质量和品牌综合实力达到更高水平”的明确目标，为推动我国品牌建设取得更大进展提供了路线图。

　　在白酒市场转型调整，消费需求变化的背景下，在走向更成熟、更广阔的市场过程中，品牌化发展极为重要。

　　坚持品牌战略，加码品牌营销，深度挖掘并输出差异化的品牌文化与形象，构建强有力的品牌势能，以促进产品动销，提升品牌竞争力与影响力。

　　优秀的品牌发展路径总有相似之处，它们的品牌形象也更能与消费者达成文化与情感的共识。

　　五粮液与仰韶彩陶坊，都在创新品牌营销方式，探索文化表达、传播创新形式，传承发扬优秀传统文化，让文化赋予品牌力量，并以强大的品牌力推动企业高质量发展，推动品牌出海，走向更广阔的天地。

　　以品质为基石，持续创新表达方式，让五粮液品牌声量持续放大，2024伊始，五粮液就已火爆出圈，实现了开门红。接下来，五粮液将继续立足深厚的历史文化底蕴，持续向全球传递“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌文化内涵。

　　而仰韶彩陶坊也继续提升仰韶品牌价值，继续打造“中国酒曲•始于仰韶”文化论坛、仰韶仙门山封藏大典、高粱文化节、豫酒品牌行等文化ip，持续向行业及消费者传递品牌魅力，全方位树立新时代“高端文化白酒旗帜”形象。

　　品牌破圈让企业有了更多想象，更多可能。立足2024开门红，相信五粮液和仰韶彩陶坊将会带给我们更多惊喜！
　　4月24-26日，郑州国际会展中心，第33届郑州糖酒会将盛大举办。70000平方米展览面积，1600家国内外优质展商，数千款优质品牌，预计吸引10万+专业观众参观选品。

　　同时，2024中国饮品高质量发展大会、第二届中国饮品风华奖、2024中国酒业高质量发展大会、2024世界零食大会等品质活动也将次第登场。

　　品牌出圈，决胜2024，就来第33届郑州糖酒会！【来源：瑞城糖酒】