2024年政府工作报告明确提出，今年将把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，更好统筹消费和投资，增强对经济增长的拉动作用，具体将从促进消费稳定增长、培育壮大新型消费、稳定和扩大传统消费、优化消费环境、实施标准提升行动等多个方面展开。

　　“今年政府工作报告中关于消费方面提出‘促进消费稳定增长’及‘优化消费环境’，这两点现实针对性很强，具有深远意义。”全国人大代表、珍酒李渡集团ceo兼湖南湘窖酒业总裁颜涛表示。

　　在颜涛看来，酒业是消费品重点行业，酒类产品是人民群众美好生活的需求品之一。近年来，受消费场景缺失、有效需求不足、进口品类冲击、产业周期调整等多重因素影响，酒业市场形势严峻。就此，在今年全国两会期间，颜涛就“关于出台扶持政策促进酒类行业健康发展”提出了多项建议。

　　酒业市场内卷加剧

　　根据颜涛的调研，目前酒业市场形势严峻。尤其是2023年以来，白酒、葡萄酒、黄酒等行业都面临预期转弱、内卷加剧的局面。

　　国家统计局数据显示，2023年全国规上企业白酒产量449.2万千升， 与上年的671万千升相比大幅下降。而具有千年历史的黄酒行业，2023年销售收入仅85亿元，还比不上一个中型白酒企业的销售额。

　　此外，颜涛认为葡萄酒行业形势更为严峻。国家统计局数据显示，2023年全国规模以上企业葡萄酒产量14.3万千升，相比前一年的21.4万千升继续下滑。

　　“与供给端相比，酒类流通端表现更加惨淡。”颜涛表示，去年以来渠道端库存高企、价格倒挂，除拥有名酒资源的大商之外，大部分中小酒商都处在生存线上。

　　记者注意到，根据中国酒业协会市场专业委员会去年发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》显示，超过三成受调研的酒类经销商、零售商称春节后、五一白酒消费不及2022年同期，超过半数的经销商、零售商反馈价格倒挂问题最突出。

　　此外，根据统计数据，在去年三季度末，20家上市白酒企业存货总额为1363.54亿元，其中有多家酒企的库存超过百亿元。但在2020年，上市白酒企业存货总额为985亿元。显然，高库存已经成为白酒行业发展的“堰塞湖”。

　　“本轮库存周期在去库阶段，呈现出产品结构沉降和量价博弈的特征。”国泰君安研究认为，本轮去库时间可能比较长，但调整力度较缓，呈现“时间长、振幅小”的温和去库，且份额集中逻辑更极致。

　　推动消费稳步恢复

　　基于以上原因，颜涛认为，酒业作为市场经济活跃程度的晴雨表，亟须出台相关政策措施，对酒类行业给予支持，推动消费稳步恢复。

　　他具体提出了以下建议：首先，在白酒行业，从酿酒原料抓起，推动酿酒高粱的种植。

　　“在贵州及湖南等地有大量高粱种植基地，在这些适合种植高粱的地区，出台支持政策，鼓励农民利用山区及丘陵地带的边角田地种植酿酒高粱，将边角田地变废为宝。这样既保护了耕地，使土地合理利用，又能激发农民种粮积极性，带动农民致富，还有利于帮助解决酿酒用粮问题，有助于保障粮食安全。”颜涛认为。

　　以2021年在茅台镇双龙村动工的金东珍酒庄园为例，该项目全部建成投产后，可带动约20万亩本地有机高粱种植。

　　近年来，在贵州白酒企业的带动下，贵州全省种植供酿酒的红缨子高粱已达250多万亩，并将酿酒高粱种植推广到了安徽、湖南、湖北、云南等地，创造农业总产值超700亿元，带动农户750万人次、增收100多亿元。

　　其次，出台政策，在科技、人才、品牌、市场培育等方面提供支持，探索以酒业为主的产业园区、酒旅融合、展览展示等领域的创新发展，助力酒业重回预期。

　　酒旅融合是近年白酒行业集体投身的方向，这与文旅产业对消费的巨大拉动作用有关。目前全国各省酒企都在推进白酒文化与地方文旅项目融合，已有一些创新型酒旅融合项目获得了地方文旅部门的支持，被纳入官方促消费活动。如何进一步提升酒旅项目的体验感，将酒文化、酒产品与旅游实景体验更好融合，需要多方参与。

　　再次，进一步规范和完善酒类商品进出口管理，提高进口酒准入门槛，鼓励中国酒业出海，寻找增量市场。

　　记者注意到，在今年全国两会上，有多位人大代表、政协委员都就降低白酒关税贸易壁垒提出了建议，以更好地推动白酒拓展国际市场。

　　其中，国产葡萄酒更是受到国际同行的显著冲击。颜涛在建议中就提到了一组数据：2023年国产葡萄酒行业销售额仅60亿元，市场份额已经从2015年的67.65%下降至36.56%。文章来源：中国经营网