3月13日-15日，珍酒李渡集团副总裁、李渡酒业总经理汤司令受邀赴马来西亚、香港两地演讲，分享“李渡现象”。马来西亚——成为李渡2024开年“出海”的第一站。

　　3月13日，在马来西亚吉隆坡，“东盟国际企业家峰会”如期举行，并围绕“开创2024 迈向第一”主题展开。行动教育马来西亚校友会主席饶新羽，行动教育副总裁黄强、校长emba导师付小平、史楠校长、汤司令校长，马来西亚代表曾淇赐校长等人纷纷抵达现场。

　　作为本次峰会演讲压轴嘉宾，汤司令以《从濒临破产到李渡现象》为题，讲述了在李渡十年，他与团队如何穿越行业周期，并在每个关键节点通过战略决策来实现逆势破局。现场，他以三个关键词高度总结了“李渡现象”的出现，即：战略引领、模式变革和组织升维。

　　01.战略引领，择高而立

　　在正式演讲之前，汤司令率先对马来西亚的热情表示了感谢，他没有想到，原来现场有这么多人已经喝过李渡酒，是李渡的“粉丝”，一下打消了他以为“可能很多人还不认识李渡”的顾虑。

　　在2014年汤司令正式接管李渡以前，李渡曾面临了“五年连换5任总经理”等诸多困境，李渡迈出的第一步，是明确了自己的战略定位，并以此来引领品牌不断成长。

　　汤司令在分享“李渡现象”时首先提到，应志存高远、择高而立，以战略引领来推动品牌发展。

　　“元代窖池”ip的开发和挖掘，是李渡极具洞察力的战略决策之一，李渡元代烧酒作坊遗址被评为“全国十大考古新发现之一”“全国重点文物单位”和“国家工业遗产”。

　　其后，依托800年历史的元代古窖池和167个otu（远古时代的古菌群落），李渡一直将“品质”视作立身之本，围绕金牌大单品，打造出了全世界独一无二的“一口四香”，李渡核心单品（李渡高粱1308、1955、1975）共获布鲁塞尔国际烈性酒大赛“三金”。

　　而且，李渡始终坚持以“使命、愿景、价值观”为总领，明确要“让世界文化遗产飘香世界”。不论是在行业前瞻性上还是对于自身品牌定位的研究上，都成功实现了逆势而起。

　　如今，人们一提起“元代古窖”、“一口四香”，脑海里首先对应起来的便是“李渡”品牌。

　　元代古窖池登央视

　　02.模式变革，文化创新

　　有了战略引领以后，没有落地路径怎么办？

　　汤司令说：“只要竞争对手能做的，我一律不做；别人做不了的，我们大作特做”。同时提到，“你想想你用两三年前的招数，能搞定两三年以后的消费者吗？”
　　于是，在面临行业变革和酒企行业同质化严重等问题时，李渡选择勇于“模式变革”，开创了沉浸式体验先河。

　　沉浸式体验头号玩家汤司令与行动教育黄强校长

　　不论是首开遗址区大门，还是打造沉浸式体验的“三级模式”，李渡不断打破传统的单向传播方式，持续放大消费者体验效应，让消费者真正参与进来。如今，每年线下有超过1000万人，通过参观、体验、自调酒、酒王争霸赛等多种形式，了解并熟悉李渡。

　　此外，李渡不断挖掘、放大自身的文化ip效应。比如在刚刚过去的“二月二启龙步”活动中，李渡以弘扬赣商精神为出发点，祭拜酒祖，感恩天地，展现出对道法自然的虔诚和坚守，与参与者产生情感共鸣。

　　李渡“二月二 启龙步”

　　汤司令说：“文化母体不需要解释，人人都认同的就叫文化母体。唯有为消费者、合作伙伴赋能，才能吸引越来越多人的认同”。

　　03.组织升维，人才辈出

　　其实，早在汤司令初上任李渡时，就曾听过行动教育的实践课程，行动教育的实效商学让他深感获益匪浅。十年来，行动教育与李渡一路相伴成长，成为助推李渡发展的重要力量。2021年，李渡与行动教育建立深度战略合作，确定李渡酒业为行动教育的教学研实践基地。李渡全面引进行动管理模式，加速组织能力蜕变。

　　在讲述“组织升维”时，汤司令主要围绕三个方面进行了展开：

　　一是“选人”。劣币驱逐良币的道理都懂，李渡选择“用高手吸引高手”，采取谁用人谁招聘的方式；此外，两个重要指标——“组织成长”和“业绩增长”缺一不可。

　　每一个来到李渡面试的人，都会经历一套体验式流程，去到李渡元代烧酒作坊遗址参观，并由汤司令亲自选拔。而为了实行硬核“引才”，李渡更是免费资助30万给大学生付首付买房。

　　二是“育人”。李渡采取“新人全职业周期培养”方式，按每周/月/季的形式进行多维审核。同时，李渡与江南大学、华为等高校名企展开深度合作，培养了一支专业型酿酒科研人才队伍，与江西财经大学、江西农业大学等高校，开设“李渡班”，构建长效的人才治理体系，为企业发展提供源源不断的动力。

　　三是“用人”。李渡在每季度都会开展全员“五星通关”，实现岗位能升能除，薪酬能上能下，一切以业绩为导向的灵活机制。让每一个有梦想、有能力的人才实现自我价值。同时，在合作伙伴选拔上，也需要层层“过关”，另外，公司组织各战线领军人才报读《校长emba》、打造一流中层、成立李渡商学院、培养大商标杆。

　　一直以来，李渡始终坚持“选好路”、“酿好酒”、“做好人”的九字发展战略，通过“组织升维”，为自己打造出了一条稳固的“人才护城河”。

　　结 语

　　2023年，珍酒李渡集团（股票代码：6979.hk）上市，成为中国白酒港股第一股；中国白酒七子申遗，文化“出海”进程加速。

　　2024年3月11日，珍酒李渡发布正面盈利预告。经公司初步核算，预计2023年营业收入不低于70亿元，同比增长超19%；经调整净利润不低于16亿元，同比增长超33%。盈利预告一经发布，股价应声上涨，再创新高！

　　无疑，从2014年到现在，不论是在资本市场、经销商市场还是消费者市场，李渡都取得了较为不错的阶段性成绩，“李渡现象”蔚然成风！如今，李渡案例已成功入选哈佛商学院案例库、加拿大毅伟商学院案例、清华大学工商学院案例等多个案例库，“李渡现象”备受国际瞩目。

　　开创2024，迈向第一。

　　未来，李渡仍将继续前往日本、法国、印尼等海外，逐步迈向更高的世界舞台。首站马来西亚之旅仅仅只是开始！而就在3月15日，汤司令还将受邀出席香港城市大学杨志林教授的营销课，与专业大咖进行案例分享，现场又将带来惊喜？我们拭目以待！【来源：李渡酒业】