刚刚落下帷幕的2024年成都春糖会上，吴向东的一个大动作，引发了圈内热议——他将自己旗下的白酒企业金六福，与陕西太白、安徽临水、山东今缘春、湖南雁峰、广西湘山、吉林榆树钱、广东无比等酒类品牌进行整合，共同组成了金六福控股集团。

　　有业内人士表示，这可能是吴向东在整合旗下资产，准备打造下一张白酒王牌。在此之前，吴向东已坐拥华致酒行、珍酒李渡两家白酒上市公司。

　　从1996年涉足酒业，吴向东是从代理“川酒王”开始的，之后打造了金六福品牌和成立了华致酒行，再到后来他将陕西太白、安徽临水等国内十多家酒厂收入囊中。一系列眼花缭乱的并购整合，为吴向东打造了一个庞大的白酒帝国。

　　今年65岁的吴向东，出生于湖南醴陵。1996年，吴向东创立长沙海达酒类食品批发有限公司，拿下了五粮液旗下品牌“川酒王”的湖南省代理。1年后，吴向东成为“川酒王”湖南市场的销售冠军，同时成为“川酒王”的全国总代理。

　　由于受到假冒酒类产品的影响，1998年初，吴向东停止了“川酒王”的销售代理。此后，他有了自创白酒品牌的想法，在和五粮液达成oem买断经营协议后，金六福在这一年诞生了。

　　凭借大手笔广告投放和分销网络建设，金六福迅速崛起。到2008年底，金六福年营业额已超过60亿元。单以销售额看，2008年金六福的销售收入仅低于贵州茅台的82亿元和五粮液的79亿元，稳坐白酒行业的第三把交椅。

　　吴向东非常重视渠道建设。当时他经常亲自下到一线去调研。据报道，仅2002年，吴向东到一线市场调研，就乘坐了130多次飞机，当经销商想见某些酒厂的业务员却难得一见的时候，作为金六福老总的吴向东却可以随叫随到。

　　十多年中，金六福在全国各地搭建了由几千家经销商组成的营销网络，培养和锻造出了一支战斗力极强的酒类职业团队。结合渠道优势，金六福提出了新的发展方向，由“专业的品牌经营公司”向“中国第一卖酒商”的战略性转变，以降低渠道运营费用，提高利用效率。

　　金六福只卖酒、不产酒的模式，发展到一定程度，必然会受到供应商的制约。

　　2002年，五粮液单方面决定改变金六福酒包装瓶，致使金六福销售收入减少5000万元以上。这坚定了吴向东向酒类生产领域扩张的决心。

　　2001年，金六福已经开始谋划自身的酿酒之路。他于当年底，收购了云南香格里拉酒业股份有限公司。2002年后，吴向东开始了眼花缭乱的并购整合，陆续收购湖南、江西、四川、陕西、吉林、黑龙江、贵州等地小有名气的白酒厂。

　　到2009年，金六福已拥有13家酒类生产企业，拥有金六福、福酒、福星、六福人家、香格里拉、大藏秘、天籁、恒美、湘窖、开口笑、邵阳、临水、今缘春、雁峰、屋里厢、湘山、玉泉、李渡、榆树钱、太白、无比古方等 20 多个酒类品牌。

　　据报道，仅2009年，华泽集团（2006年，吴向东在整合金六福酒业各相关企业的基础上，成立了华泽集团，2016年更名为金东集团）就出资收购了吉林省榆树钱酒业有限公司、控股陕西省太白酒业有限责任公司、竞拍下原贵州珍酒厂。

　　2005年，白酒行业飞速发展，但却假货泛滥。吴向东精准判断到消费者的痛点，于当年创立华致酒行。华致酒行先后拿下五粮液和贵州茅台代理权，并与多家全球知名酒企建立战略合作关系。2019年，华致酒行作为“酒商第一股”成功在a股上市。

　　2021年，吴向东将酱香型的 “珍酒”、兼香型的“李渡”以及多香型的“湘窖”和“开口笑”合并进入珍酒李渡，并于2023年4月成功在港股上市，珍酒李渡成为“港股白酒第一股”。

　　在刚刚公布的2024胡润全球富豪榜中，吴向东以340亿元财富位列690位。榜单上，白酒圈身家比他高的，只有郎酒集团董事长汪俊林，为720亿元。

　　行业观察人士表示，吴向东一手渠道、一手产品，他的白酒帝国雏形已然浮现，目前已是一个小型的帝亚吉欧。【文 |酒新社】