意大利葡萄酒协会呼吁意大利整个葡萄酒行业部门能够联合起来，共同制定出一项国家战略，进攻新兴中国葡萄酒市场。
协会的*初计划是通过香港锁定中国市场。协会表示，“行业内部联合起来就能形成一个中心决策力量，较独立的推广更能增强有效性。”
协会主席ettore nicoletto表示，“由于中国市场的巨大、遥远及复杂性，过去几年我们过于谨慎。中国是未来的葡萄酒市场，因此接下几年战略推广就尤为重要。但由于意大利的某种分散性没能取得大的业绩。在中国市场上，国产酒和法国酒占主要市场份额。”
据协会数据统计，2011年中国共消费了1.56亿箱葡萄酒，其中1.3亿是本国葡萄酒，800万箱法国葡萄酒，意大利仅140万箱。
nicoletto说，“这简直太少了。我们要扭转这一局面增加市场份额。未来三年，中国的葡萄酒消费量将达到2.4亿箱，增长50%。因此我们有必要抓住机会整合起来。否则，我们将永远处于边缘位置。”
“通过形成中心决策力量，制定意大利在中国推广的全球战略，提高意大利葡萄酒的整体形象，进一步提高消费者认知。这是一次巨大的行动，联合起来我们就能做到。”
