日前，白酒企业一季报已陆续发布，各上市公司在此轮财报季主要延续2023年年报表现——尽管多家酒企继续保持双位数的业绩涨幅，但增长放缓的企业也不在少数——这指向白酒行业已驶离普涨时代，愈发呈现结构性增长。

　　根据国家统计局一季度白酒生产数据，今年1月至3月，全国规模以上企业白酒产量125.6万千升，同比增长6%。在此行业背景下，约九成白酒企业在今年一季度保持了业绩正增长，以茅台、五粮液为首的头部酒企稳步上升外，山西汾酒、泸州老窖、古井贡酒、迎驾贡酒、今世缘、金徽酒、天佑德酒7家营收、盈利都有20%以上的同比提升。而二三线酒企则开始出现明显分化趋势。

　　如此，在头部恒强呈现新格局及二三线酒企出现分化加剧趋势的当下，如何让自己的白酒品牌进入消费视野，又如何以中国标准评判和甄选一瓶好酒，是国际烈酒（中国）大奖赛2024年要解决的问题。

　　了解国际烈酒（中国）大奖赛的都知道，国际烈酒（中国）大奖赛，注重“中国人评选中国酒”的信条，由一群懂得中国白酒的人品评中国酒；讲究“为消费者甄选一杯好酒”的承诺，对大赛规则、细节等一丝不苟。在isgc2023赛季的主题赛事上，为让评委打分更加快捷方便，为使参赛产品分数精准，做到更加公平、公正，评分系统首次使用智能评分。并且，对大赛评分标准进行了修正，该标准汲取中外品酒方法和规则，改变了人们习惯采用的品评方式，是大奖赛多年实践的总结和创新，也是中国独有且拥有自主知识产权的酒类品评方法。同时，评委由往年的60名增至90名。正因如此，才使得近年来赛事在行业的美誉度越来越好，在国际上的影响力越来越大。尤其是第四届、第五届isgc国际烈酒（中国）大奖赛在茅台、常德举办后火出了圈，引来新华网、人民网、央视网、学习强国、中国日报网、经济参考、人民政协网 中国时报网、经济时报等数十家国内主流媒体进行报道。

　　目前，2024isgc国际烈酒（中国）大奖赛酒样征集工作正在紧张有序的进行，而且，大奖赛组委会已经接收到国内一线名酒企业的参赛产品。对于一二线名酒品牌积极参与大奖赛活动，有行业人士表示，随着国际烈酒(中国)大奖赛的连续成功举办，其在国际上的知名度、美誉度以及影响力愈来愈大，大奖赛在推动中国白酒国际化有着自己独特的优势、路径和力量。并且，大赛确实为助推中国白酒国际影响力，促进中国白酒国际化进程，增强中国白酒质量、标准上的国际化，以及提升中国白酒在国际烈酒行业的地位做出了重要贡献。

　　“一二线名酒品牌参加大奖赛，是因为名酒们要借助大奖赛进一步延伸商业触角，并且大奖赛以国际水准、国内一流、中国特色、常设性大奖赛为定位，坚持严格、专业、规范、透明的办赛宗旨，本着公平、公正、公开的原则，透明度高、专业度高，其所反馈出的消费者最新的消费动态、烈酒市场的品类创新等内容，都将对一二线名酒品牌进一步优化产品结构，确定酒品定位起到十分重要的借鉴作用”isgc国际烈酒（中国）大奖赛组委会执行主任刘秀华对酒新社言道。

　　大奖赛不仅仅只是一二线名酒品牌专属舞台，其本着大格局、高起点、国际化、广泛参与的原则和态度，积极吸引业内任何一个品牌的参与，尤其是对三四线白酒企业以及中小型酒企都是极大的利好。

　　酒新社注意到，在品牌推广上，三四线白酒企业以及中小型酒企能够与一二线名酒站在同一起跑线，在同一个舞台上角逐，并进行产品的评估、展示、推广，这本身就是极大的赋能和抵达一阶更高的台阶。

　　在舆论引导上，国际烈酒（中国）大奖赛长周期、高强度、持续性的宣传、推介，构建了舆论强、话语体系充分的“中国白酒”话题，引发业内外广泛关注以及高度聚焦。
　　正因为如此，无论一二线名酒品牌，还是三四线及中小型酒企都可以通过大奖赛平台，成为舆论引导和品宣展示的头号阵地，进而提高市场知名度，扩大其业内外声量。【文 |酒新社】