来源：五谷讲坛

　　近年来，白酒行业动销变慢，且渠道库存高企，一些白酒企业为了促进销售可谓是无所不用其极，甚至企图利用假冒专利误导和欺骗消费者，扰乱了市场经营环境。

　　庆幸的是，有关部门迅速地并严厉地查处此类违法行为，营造了规范有序的营商环境，维护了良好的白酒市场竞争秩序。

　　近日，河北雄安新区管理委员会综合执法局（下称“河北雄安新区管理委员会”）披露了一起销售假冒专利白酒的案例，引发关注。

　　回归一下事件，2023年11月2日，河北雄安新区管理委员会综合执法局（下称“河北雄安新区管理委员会”）接到举报人关于荷花数据科技有限公司（当事人）在京东经营的“荷花官方旗舰店”存在涉嫌假冒专利行为的举报后，对举报材料内容进行调查核实。

　　执法人员使用台式机电脑，利用qq浏览器对京东平台上的“荷花官方旗舰店”进行网上勘验，该店所销售商品“商品介绍”中的图片广告未显示产品外观设计专利相关字样。

　　2023年11月4日，举报人通过微信向执法人员分享了证据链接，执法人员对举报人取证的相关证据进行提取和验证。同日，河北雄安新区管理委员会经本机关负责人批准依法立案调查。

　　证据显示，2023年8月13日，当事人在京东平台“荷花官方旗舰店”销售的商品，即荷花酒一品荷花53度酱香型白酒贵州大曲坤沙酱酒送礼酒（整箱）一品荷花500ml*6、53度，还有荷花酒上品荷花53度酱香型白酒贵州大曲坤沙酱酒纯粮酿造送礼酒（单瓶）一品荷花500ml*1，在商品介绍中的图片广告均显示有“正品专利保护”、“外观专利认证”字样，标注有“产品外观专利涉及：酒盒：201530255762.1 酒瓶：201530328208.1”。

　　然而，其中“酒盒201530255762.1”外观设计专利已于2018年6月13日被国家知识产权局宣告专利权全部无效。

　　当事人委托法务部副部长刘梦飞作为全权代表到场，执法人员对刘梦飞进行了调查询问，刘梦飞承认视频证据中京东平台“荷花官方旗舰店”所销售商品的图片广告是荷花数据科技有限公司（当事人）制作并传到网上的。

　　基于此，河北雄安新区管理委员会于2023年12月29日对当事人进行了处罚，处罚金额约为3000元，并责令当事人停止发布广告。

　　据悉，商标是识别和区分商品和服务来源的标记，它承载了经营者的产品、服务质量、商誉和知名度，体现了经营者的品牌形象。销售假冒专利商标的白酒，是一种既侵犯了权利人的注册商标专用权，又侵害了消费者合法权益的违法行为，也损害了白酒市场的健康发展。

　　“2018年专利就无效了，直到2023年荷花数据科技有限公司还在发布广告进行销售，这是典型的知法犯法；作为法定代表人的李伟，不仅仅是纵容违法行为，更可能是支持并批准了此次的违法行为。”快消行业分析师康定平表示，要充分发挥市场监管综合执法优势，持续加大知识产权执法力度，推动构建全链条执法机制，依法严厉打击商标侵权、假冒专利、恶意申请商标注册和违法开展商标专利代理等行为，强化特殊标志、官方标志专有权保护，只有这样，才能有力地保护经营者和消费者的合法权益，维护良好的白酒市场环境。

　　《五谷财经》注意到，荷花数据科技有限公司隶属于华致酒行，后者持有前者51%左右的股权，法定代表人为李伟。公开资料显示，李伟还是华致酒行的董事、总经理，董事长则是吴向东。

　　5月11日，在第四届酒类零售连锁行业发展峰会现场，华致酒行董事、总经理李伟发表了主题演讲。

　　“2023年至2024年一季度，白酒市场呈现弱复苏、缓释放态势，白酒行业处于调整周期，相关企业面临较大的竞争压力。”李伟称。

　　华致酒行在2023年年报中也曾披露，酒水行业进入新一轮产业调整期，我国酒水市场总体规模增速有所放缓，头部效应进一步凸显。此外，2020年之后，国内经济环境及消费观念发生转变，带来名优酒发展迅速，酒类零售连锁企业整合趋势明显。

　　那么，在白酒行业调整期，酒类流通行业面临存在哪些挑战？

　　在李伟看来，知名白酒出厂价格上涨，市场价格倒挂，稀释了酒类流通企业的利润空间。其次，近年来，电商与新媒体发展迅猛，酒企自营渠道占比不断增强，持续挤压线下流通渠道市场，导致经销商库存高企、终端动销缓慢。