首届包装设计大赛滞后首届国际烈酒(中国)大奖赛两年才举办。

　　截至今年9月即将在四川省常德市举办2024isgc国际烈酒（中国）大奖赛，包装设计大赛是第四届。

　　自举办包装设计大赛以来，大赛共为行业评选出大金奖17枚、金奖29枚、银奖48枚，而浏览、阅读包装设计大赛这些获奖产品的特点，能隐约读出酒类包装设计未来几年的发展趋向。

　　有行业观点认为，随着时代的发展和消费者需求的变化，未来几年的包装设计趋势将注重使用可持续环保材料，追求简约时尚的设计风格，借助创意结构设计吸引消费者注意力，并融入数字化智能化技术。

　　包装设计大赛评委夏冰是酒类包装设计环保材料的倡导者。

　　夏冰认为，随着消费者环保意识的不断提高，可持续使用环保材料已成为包装设计的新趋势。由可再生资源、生物降解材料和回收材料制成的包装盒不仅有利于环境保护，而且可以提升产品的品牌形象。例如，越来越多的品牌选择使用竹子、玉米淀粉和其他可降解材料制作包装盒。

　　而包装设计大赛主席刘志忠则认可酒类包装设计的简洁时尚趋势。

　　刘志忠表示，简约时尚的设计风格已成为当今酒类包装设计的主流。因为这种设计风格注重线条简洁流畅，色彩搭配极简主义，给人一种高端大气的感觉。同时，这种设计风格也能更好地突出产品的质量和特点，吸引消费者的注意力。

　　酒新社通过观察获奖作品注意到，数字智能包装或将是未来几年的一个趋势。

　　众所周知，随着科学技术的不断发展，数字智能包装已成为未来包装设计的重要趋势。人们通过在包装盒中植入智能芯片，可以实现防伪追溯、智能识别等功能，提高产品的安全性和可靠性。同时，数字智能包装还可以实现定制生产，满足消费者的个性化需求。

　　而在中高端酒类包装设计层面，酒新社从三年来获得大金奖的17个作品中清晰看到，其包装设计呈现出单一化、奢侈化、现象化的特点。走访消费市场可知，目前，高端白酒的受众主要是30-45岁的大城市青年，他们具有较高的学历和经济实力，消费观念与潮流时尚相符。他们追求现代简约的风格，倾向于大气和优雅的视觉效果设计。随着80、90后新兴消费群体的崛起，简洁、个性化和时尚潮流的审美观点将在高端白酒包装设计中得到更多体现。

　　“首先，高档化将成为中国白酒包装设计的发展趋势之一；其二，中国白酒拥有悠久的历史，因此在礼品包装设计方案中，文化艺术的反映是必要条件，设计师需要对中华传统文化和世界文化有深入了解，才能在高档白酒包装设计中游刃有余，这是包装设计的文化性趋势”刘志忠对酒新社表示，第三是个性化的趋势，要在众多品牌白酒中脱颖而出并与知名品牌相对比，必须具备独特的品牌个性化，个性化的高端白酒包装设计需要注意受众喜好、材质选择、色彩运用、广告文案等方面。【文 |酒新社】