天下之至柔，驰骋天下之至坚。

　　近日，获悉，“太极不老·武美同行”2024茅台不老酒太极问道系列活动郑州站将于6月15日，在河南温县·陈家沟率先开展。

　　这是继23年底三亚海棠湾茅台不老酒太极拳表演赛后，“太极不老·武美同行”系列今年启动的首场活动。

　　早在去年年底市场工作会上，茅台保健酒业就表示，要完善文化体系塑造美品牌，以“福”“缘”“太极”等文化表达体系为保健酒业赋能。这意味着2024年，以“太极”文化表达为重心的茅台不老酒品牌，正持续结合太极元素，强势打造“太极不老·武美同行”品牌文化ip，通过系列活动呈现茅台不老酒与太极文化的完美碰撞。

　　01：陈氏太极拳发源地x茅台不老酒，这些亮点提前看

　　太极之道的智慧在于:和谐共生，顺应自然。而在太极拳爱好者眼中，焦作温县陈家沟无疑是向往之地，是陈氏太极拳发源地，也是本次茅台不老酒首站太极问道活动的举办地。

　　除了举办地点逐本溯源，本次活动还有很多亮点值得关注。

　　在战略举措上，本次活动放大保健酒业的品牌文化效应，打造品牌文化高地；通过“太极”文化的观赏体验和深度推广，激发消费者对品牌文化的认同和对太极运动的热情，进一步推动文旅体的深度融合。

　　在文化表达上，太极与不老，是武与美的碰撞呈现，彰显中国文化的风骨与气节。本次茅台不老酒的太极问道系列活动就是一场兼顾传统文化和美好生活理念的人文美学盛宴。

　　众所周知，作为茅台保健酒业的露酒品牌，茅台不老酒对外在品类战略上承载突围露酒市场的重任，对内在工艺传承上坚持传统优质酱酒的酿造品质。优选药食融合传统酱香，使茅台不老酒酱香突出、绵柔细腻、酒体醇厚、回味悠长，同时饱含青春常在的美好祝愿。

　　而另一位主角，太极拳，则以阴阳五行、天人合一的哲学思想为指导，注重内外兼修、形神兼备，既可强身健体，又可修身养性，其孕育的太极文化是中华优秀传统文化的代表。太极文化所展现的“以柔克刚”“和谐共生”等观念，都高度契合茅台不老酒追求复合协调、中正平衡的健康之美。

　　因此，在看来，此场活动将从内在理念出发，借助外在体验形式，有效促进太极拳文化与茅台不老酒的相互融合，激发人们对美好生活的追求。

　　据悉，本场活动还设计了多个文化创意环节，让来宾身临其境，在场景切换和情景演绎体验太极文化。不仅有大咖坐镇呈现原汁原味的太极美学，还有精心定制的结合药食同源理念和太极文化元素的特色菜品，供来宾深入体验以道问学，以酒会友。

　　可以预见，茅台不老酒这场拳酒融合之旅，将充分彰显太极拳博大精深的武学文化，也将进一步凸显茅台不老酒对新时代美好生活的追求。

　　02：加码体育营销，茅台不老酒品牌建设再提速

　　现如今，体育运动为高速运转的社会保留一丝时代精神脉搏。作为茅台保健酒业推出的主流产品之一，茅台不老酒持续响应大健康时代，高度重视体育运动在日常生活中的表达。

　　据了解，在5月底召开的茅台保健酒业和中国武术协会交流座谈中，茅台保健酒业董事长汪智明回望了元旦期间海南三亚的首次合作，并肯定表演赛取得的良好成效。

　　同时，汪智明也对2024年即将开展的系列动作提出展望，希望通过太极拳这个文化媒介，借助各类赛事文化活动，加强全方位合作，传承武术精神，普及武术运动，促进文化交流，携手推动健康中国建设。

　　在看来，体育营销无疑能够带来多元化的品牌价值。无论是此前的表演赛，还是持续举办的“太极不老·武美同行”茅台不老酒太极问道系列活动，其意义不仅是在“体育营销”新赛道上不断进阶，更是希望通过茅台不老酒的坚持让更多人了解到太极拳和中国酒文化。

　　可以预料，未来随着茅台不老酒持续深化太极文化的相关活动，不断向大众传递健康的生活方式，茅台不老酒将借助体育营销载体实现对消费者品牌理念的植入，打造独具茅台不老酒风格的品牌营销之路，为进军全国露酒企业前列的长期目标添砖加瓦。【来源：微酒文 | 张漫桐】