5月20日，天猫618购物狂欢正式拉开帷幕，短短一小时内，便有28个品牌销售额轻松破亿，特别是今年的酒水领域在直播销售方面取得了巨大飞跃。与去年首日相比，销售额飙升了惊人的1300%，为整个白酒行业带来了高达147%的增长。根据可靠数据，天猫618首播日的酒水直播间观众数量以及商品交易总额均达到了历史新高，这无疑证明了直播电商在当下白酒行业中的重要地位。

　　而谈及酒业直播电商与ip塑造，衡水老白干无疑走在了行业前列，成为业内的佼佼者。
　　事实上，早在2019年，衡水老白干就已经围绕电商开展布局，用电商渠道强化品牌定位，链接消费者。在2024年召开的衡水老白干一季度营销交流会中，衡水老白干也以“电商”为主题，邀请衡水老白干、武陵、文王、孔府家、板城等品牌电商公司负责人，从不同角度、不同渠道阐述产品升级、市场份额提升的关键要领，并深刻剖析身边案例。

　　在衡水老白干看来，“直播电商”是未来企业营销发展的重要高地，更是品牌传播的重要渠道，有助于提升消费者对衡水老白干、武陵酒等品牌的认知度和好感度。

　　与此同时，衡水老白干在电商直播领域也取得了“斐然战果”：

　　2023年11月，东方甄选河北行直播开启，引起全网热议，衡水老白干更是在首日的正定专场中短短几分钟内就宣告售罄，出现“一酒难求”的情况。董宇辉也在河北行直播中称赞衡水老白干，直言家里经常囤备一些用于自饮或送礼。

　　2024年1月，当当网创始人李国庆携直播团队降临衡水老白干酒厂“中国白酒地缸发酵博物馆”，开启一场云端品酒、云游河北的新奇电商直播体验，引众多网友纷纷点赞。
　　当然，尽管“直播电商”已然成为当今白酒企业的标配，令众多品牌红极一时，但归根到底，终究离不开品牌品质的背书。而白酒的品质，无外乎“口感工艺”四个字。

　　作为一款兴于汉、盛于唐、正式定名于明的白酒，衡水老白干在2000余年的岁月中总结并形成一套堪称“精湛复杂”传统酿造工艺，每一粒粮食都要经过地缸发酵、缓火蒸馏、分段掐酒、陶坛存储、精心勾调等上百道严格工艺。而掌握这些复杂的酿酒工艺，又需要酿酒师傅对润料、配醅、装甑、掐酒、入缸温度等每个酿酒环节都做到烂熟于心，不能出现丝毫差池。而上述所做的一切都只为确保衡水老白干甘冽醇厚、醇香清雅、粮香丰盈、果香回甘的地道口感以及饮后不上头的健康品质。也唯有这样，上线电商渠道的产品才能拥有价值，实现向“爆品”身份的转换。且事实证明，衡水老白干确实做到并取得了可观的成果。

　　在市场演进的浪潮中，从餐饮的时尚潮流、团购的狂潮，到如今蓬勃发展的直播电商时代，每一次市场的脉搏跳动都为白酒企业带来了崭新的发展机会和前所未有的挑战。衡水老白干作为行业的佼佼者，始终保持着敏锐的洞察力，紧紧跟随市场变革的步伐。它巧妙地运用“与时代共舞”的策略，开拓电商新领域，成功吸引了广大消费者的关注。展望未来，相信衡水老白干将会以坚定的步伐，和传承创新并进的姿态，继续书写品牌发展的崭新篇章，向世人展示其独特的品牌魅力和源源不断的活力。