6年前，北京侯姓工程师随意注册的“莫言醉”白酒商标，因莫言获奖*近被多位酒商争抢，前日下午有记者获悉，卖出商标价钱已基本谈妥。令人吃惊的是：“莫言醉”白酒商标，已从几天前的600万升值到税后1000万人民币，其价值已是当初注册花费1000元的一万倍。(来自：扬子晚报)

　　据侯姓先生介绍，“莫言醉”是在和朋友喝酒时，无意中为白酒取的名字。言外之意，“莫言醉”和作家莫言根本不沾边，但是随着莫言的一夜成名，白酒“莫言醉”的商标身价也是名声大涨。难道这就是所谓的名人效应吗?

　　市场上商品的类别千万种，很多商品开始是不为人知的，登上媒体，加上名人做了广告，很快就变得家喻户晓，商品价格也会相应上涨。就象“莫言醉”白酒，如果没有莫言的获奖，没有莫言的成名，根本就不会有人关注它的存在。这就是名人效应。名人效应就象一把双刃剑，它强大的号召力和影响力是不容我们忽视的。

　　名人效应只是让我们从感观上认识了这种商品，它不能让我们了解商品，我们不能根据和名人沾了边，就盲目地给予呼应。很多人在消费时过于注重名牌而忽略了产品的实质，也可以说有人就算买了东西后，看到的仅仅是名牌，对此产品的认知度却为零。

　　对待名人效应，无论消费者还是企业都应理智判断，准确把握，不能只注意表面而往往忽略了实质。不能因为名星的代言而忽略了对产品质量的质疑。还是应该擦亮眼睛，辨清真伪，不管腕有多大，民众关心的是产品的实际效果。

　　笔者认为，没有永不褪色的名人，也没有永不消失的效应，名人效应只是一个短期效应，他的影响力也是短期存在的。侯姓先生花一千元注册了“莫言醉”白酒商标，企业却花一千万元将其买下，毫无疑问，侯先生是成功者，对于企业来说，面对一个短期的名人效应，笔者想问，这个商标能给企业带来多大的利润?企业做过市场调查吗?只是因为有了“莫言”二字，就盲目炒作，这不是中国企业家所为。

　　好的商品是不需要名人效应的，品质过硬才是*高标准。一种产品在市场上能不能立足，靠的不是名人，而是靠自身的质量，以及消费者的评价。(长江网 尤雪玲)