2024年9月12日，苏威（swa）在官网发布了2024年上半年苏格兰威士忌的出口数据，显现出这一传统行业在全球市场中的严峻现实。根据最新统计，2024年上半年苏格兰威士忌的总出口额为21亿英镑，与2024年同期相比，下降了18%。与此同时，出口量也出现了明显下降，从去年的5.8亿瓶减少至5.66亿瓶，降幅达10.2%。这一数据相当于每秒出口36瓶苏格兰威士忌，较之去年每秒40瓶的数量有所减少。

　　从各个市场来看，美国依然稳步保持为苏威最大的出口市场，其后是法国，亚洲市场中的新加坡、中国台湾和印度紧随其后，而中国大陆则是第六大市场。在十大主要市场中，唯一见证出口金额增长的仅为印度和阿联酋。尤其值得注意的是，中国大陆市场在2024年上半年的出口额仅为7790万英镑，较去年下降了惊人的42.4%，成为十大市场中出口额下降最为严重的地区，这一变化引发了行业内的广泛关注。

　　出口量方面的数据显示，印度现在是苏威最大的出口量市场，其后依次为法国、美国、日本和西班牙，而中国大陆则以1380万瓶的出口量位列第十，较去年同比下滑14%。在十大市场中，仅有印度与日本的出口量有所上升，表明这些市场的需求仍然强劲。尤其是对于印度市场，近年来该国对苏格兰威士忌的消费逐渐增加，成为了苏威的希望所在。相比之下，西班牙市场的下滑尤为明显，为排名第五的市场，出口量降幅显著。

　　在分析这一现象时，业内专家提出了多个可能因素，包括经济环境变化、消费者偏好的转变及竞争压力加大等。中国大陆市场受到经济增速放缓以及政策调整等多重因素的影响，导致消费需求的疲软。同时，随着市场竞争的加剧，消费者的选择愈加多样化，可能也造成了苏威在该市场的份额流失。

　　尽管面临挑战，苏威的专业人士依然对未来充满信心，强调将致力于加深对市场的洞察和消费者偏好的理解，努力寻求在关键市场中的恢复增长。展望下半年，苏威希望能够通过创新产品和市场推广来重新夺回在中国大陆市场的份额并寻求稳步回升的机会。