近日，在北京万事达中心打响了第六届nba中国赛揭幕战，据nba介绍，“此次中国赛事得到蒙牛等中国企业的鼎力支持，双方开始深度合作，进行联合营销。”

　　而蒙牛欲借本次体育营销推广其“幸福”理念，蒙牛负责人告诉南都记者，“单一的营销竞争模式很难再承担起品牌生存与发展的重任，联合营销才是新时代品牌竞争的营销利器。 据悉，第六届nba中国赛事揭幕战，由詹姆斯、韦德和波什率领的迈阿密热火，对阵格里芬和保罗领衔的洛杉矶快船。在豪华的阵容打造的比赛的背后，一方面显示nba加速挺进中国市场的战略意图；另一方面，据nba方面介绍，此次中国赛得到了蒙牛等中国企业的鼎力支持，双方属于“联合营销”。

　　营销分析师陆小全告诉南都记者，两大品牌之间相互借势形成的和谐震荡，往往可以达到”1+1“远大于2的结果。所谓的联合营销，就是指两个或两个以上品牌在资源共享，共担共赢的原则下，向合作品牌开放营销资源，借以优势互补，实现扩大营销、提升品牌的战略目标。在信息分散的通路中，能够以更加集约的投入，覆盖到更加宽泛的潜在消费人群，同时这种覆盖还是经过了品牌叠加后的放大，举杯更强的穿透力和感染力。

　　记者获悉，此次nba官方派出了热火和快船两队共11名全明星球员、3位nba总决赛*有价值球员和6位奥运会金牌得主，这也是nba总冠军球队首次来华参赛。

　　而包括”蒙牛幸福时刻“、nba面部彩绘等一系列互动设置，亦显示了nba与蒙牛管理层等相关方面的在营销上的良苦用心。据悉，作为nba中国市场官方合作伙伴，此次nba中国赛，也是蒙牛在今年继更换了沿用十三年的包装后又一重大举措。

　　据赛事主办方告诉南都记者，nba还将与蒙牛继续联手在全国23个城市的120所高校，同时展开”蒙牛全明星，挑战nba“三人篮球赛项目。nba官方表示，未来将与蒙牛等中国企业进一步加强合作，在更多领域展开多种合作形式，继续巩固和提高nba在中国市场的活力。

　　来源：国际名酒招商网