在日前召开的“哈佛商业评论中国年会2024”上，由郎酒股份和长江商学院共同呈现的案例《从“两大酱香之一”到“郎酒庄园”——探秘郎酒如何打造“品牌势能”》成功斩获“拉姆·查兰管理实践奖·营销实践奖”，标志着郎酒在品牌建设和市场营销领域的杰出成就。

　　“拉姆·查兰管理实践奖”旨在表彰国内优秀企业在管理实践方面的创新与成就，郎酒的获奖不仅是对其市场表现的认可，更是对其在品牌战略方面深耕细作的有效肯定。此次获奖案例详细分析了郎酒如何在激烈的市场竞争中，通过精细化的品牌定位和市场营销手段，实现品牌形象的全面升级。

　　郎酒携手长江商学院，共同开展了深度的市场调查与分析，结合消费者需求和市场趋势，郎酒定位于“高端酱香型白酒”的品牌战略。案例描述了郎酒从“酱香型白酒”的传统模式中走出，积极探索品牌创新之路，在品牌中赋予了文化内涵，提升了消费者的认同感与忠诚度。

　　郎酒通过“郎酒庄园”这一概念，成功打造了线上线下结合的全新体验模式。庄园不仅仅是一个酿酒的地方，更是一个集合了文化、旅游与白酒体验的综合性品牌平台，成为消费者与品牌互动的重要场所。通过庄园的建设，郎酒得以展示其独特的酿酒工艺和深厚的色香味文化，使消费者在参与体验的同时，既感受到品牌的历史厚度，又能享受到现代消费带来的愉悦体验。

　　此外，郎酒还在社交媒体和网络平台上积极推广，采用了多元化的营销手段，包括直播带货、线下活动以及与知名文化名人的合作，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。通过精准的市场定位与创新的营销方式，郎酒实现了销售额的大幅增长，树立了行业标杆。

　　郎酒董事长李保芳在颁奖典礼上表示：“此次获得拉姆·查兰管理实践奖，是对郎酒品牌创新探索的一次高度认可。未来，郎酒将继续坚持品质与创新并重的战略，努力为消费者提供更优质的酒品与服务，为中国白酒行业的发展贡献我们的力量。”

　　郎酒的成功经验不仅为白酒行业提供了借鉴，更为中国企业的品牌建设和营销转型树立了榜样。随着市场的不断变化，郎酒将在未来继续发挥其在品牌营销上的优势，推动品牌向更高的层次迈进。