2024年11月23日，由中国广告协会联合分众传媒共同打造的“反内卷·国牌高峰论坛”在上海隆重召开。此次论坛汇聚了众多行业精英和知名企业代表，旨在探讨当前国内市场面临的“内卷”现象及中国品牌的国际化发展路径。洋河股份党委书记、董事长张联东应邀出席并发表了主题演讲，分享了他对中国白酒行业全球化的深刻见解。

　　在演讲中，张联东指出，当前国内市场竞争激烈，企业面临着“内卷”的严峻挑战。他强调，“不出海就出局”，“慢出海也出局”，这不仅是对企业的警示，更是对整个行业的鞭策。他认为，随着全球化进程的加快，中国品牌必须走出国门，才能在国际市场中占据一席之地。张联东表示，尤其是在白酒行业，全球化将是一个重要的突破方向。

　　张联东进一步阐述了中国白酒的独特性和市场潜力。他提到，尽管国内市场竞争激烈，但中国白酒在全球范围内仍具备巨大的发展空间。他强调，中国白酒文化源远流长，具有丰富的历史和文化底蕴，未来应通过创新和国际化的方式，向世界展示中国白酒的魅力。张联东呼吁，企业应当将“乘”、“风”、“破”、“浪”作为共同前行的方向，携手并进，迎接国际市场的挑战。

　　在论坛上，张联东还分享了洋河股份在国际化进程中的成功经验。他指出，洋河在国际市场上的布局始终坚持“走出去”的战略，积极参与国际展会，开展跨国合作，逐步拓展海外市场。他表示，企业在全球化过程中，不仅要关注市场的开拓，更要注重品牌形象的塑造和文化的传播。通过讲好中国故事，洋河希望能够让更多的外国消费者了解和喜爱中国白酒。

　　此次论坛不仅为与会者提供了一个交流的平台，也为中国品牌的国际化发展提供了新的思路。张联东的演讲引发了与会者的热烈讨论，大家纷纷表示，面对内卷的市场环境，企业必须积极探索新的发展路径，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

　　随着“反内卷·国牌高峰论坛”的成功举办，期待更多的中国品牌能够在全球化的浪潮中乘风破浪，实现更大的突破与发展。