2024年12月10日，中国酒业第三届活态文化大会在美丽的古城西安隆重召开，吸引了来自全国各地的酒业专家、学者及企业代表。大会的重头戏是“中国酒业活态文化研究院”的揭牌仪式，标志着中国酒业在活态文化传承与创新方面迈出了重要一步。

　　中国酒业协会理事长宋书玉应邀出席并发表了热情洋溢的讲话。他表示：“冬迎大雪寒亦暖，围炉饮酒酒更醇。”这句话不仅道出了冬季饮酒的温暖情怀，也强调了品饮美酒与品味生活之间的密切关系。宋书玉指出，今天的大会主题“活态文化”，正是为了让酿酒人们在这个寒冷的季节里，聚集一堂，共同品味和传承中国酒业的优秀文化。

　　在讲话中，宋书玉深入阐述了活态文化的核心理念。他指出，活态文化不仅仅是对传统酿酒技艺的继承，更是对现代消费需求的积极响应。如何将优秀的中国酒业文化与当代生活相结合，是每一位酒业从业者必须面对的重要课题。他强调，活态文化的未来在于创新，只有通过创意与美酒相伴，才能为消费者带来更美好的生活体验。

　　然而，当前中国酒业面临着严峻的挑战。宋书玉提到，今年由于消费增长乏力、产业矛盾释放、供需关系失衡等多重因素，酒业的整体增长面临巨大压力。价格体系的下行和产业分化加剧，使得许多企业不得不重新审视自身的发展战略。

　　就在几天前，汾酒在太原召开了2024全球经销商大会，成为了行业内的一大亮点。宋书玉对此表示赞赏，他指出，汾酒在逆势中创造了稳健的增长，通过创新服务开拓市场空间，并通过文化赋能为企业的未来注入了新活力。这一成功的经验不仅给其他企业带来了启示，也为整个行业的发展提供了新的思路。

　　最后，宋书玉向汾酒的成就表示祝贺，并希望在未来的日子里，更多的酒企能够以活态文化为引领，传承与创新并重，共同推动中国酒业的高质量发展。此次大会的成功举办，标志着中国酒业在文化传承与市场创新方面迈出了坚实的一步，为未来的发展奠定了良好的基础。

　　本次活态文化大会的成功召开，不仅是对中国酒业传统文化的深刻反思，也是对未来发展的积极展望。与会者纷纷表示，将以此为契机，进一步推动中国酒业的繁荣与发展。