来源：贝果财经

　　老酒相约，老友相会。12月16日，由中国酒业协会指导、五粮液股份公司主办五粮液“家有老酒”2024年度盛会在宜宾竹韵里酒店成功举办。

　　中国酒业协会理事长宋书玉，五粮液股份公司党委副书记、总经理华涛，党委委员、副董事长张宇，党委委员、副总经理蒋佳，中国酒业协会名酒收藏专业委员会秘书长刘海坡等，以及来自全国的陈年白酒外观鉴定专家、名酒收藏爱好者等齐聚一堂，共同见证这一年度盛事。

　　五粮液“家有老酒”系列活动，是五粮液自2019年起聚焦“陈年五粮液”持续开展的重要活动之一，六年来活动形式不断丰富，活动影响逐渐扩大，已经逐步成长为行业瞩目的主题盛会。

　　在此次活动中，宋书玉表示：“老酒不仅是酒类市场的一块瑰宝，更是承载着历史与文化传承的重要载体。通过这样的盛会，可以更好地教育市场，提升消费者对老酒价值的认识。”

　　引领陈年白酒高质量发展

　　随着中国酒业进入了产业转型和品质升级的加速期，陈年白酒已成为品质的代名词，“藏新为陈、藏新喝陈”正在成为新的酒类消费时尚。如何更好地深度挖掘老酒价值，持之以恒地推动老酒产业和老酒市场高质量发展，是近年来白酒行业发展的重要工作方向。

　　多年来，五粮液积极举办、参与陈年白酒行业活动，在“和美”文化基础上，不断展现陈年白酒的文化价值、岁月之美、品质之美、价值之美，持续引领陈年白酒的价值回归，为行业提供了陈年白酒价值打造的范本。

　　从2019年发起“传世浓香·溯源之旅”，到2020年的“家有老酒——民间寻宝五粮液”、2021年“‘家有老酒’寻找民间老酒鉴评五粮液专场活动”、2022年“‘家有老酒’寻找民间陈年五粮液”，再到2023年的“五粮液家有老酒”全国巡展。近年来，五粮液不断丰富品牌文化表达、拓展品牌文化传播，促使产品价值实现确定性增长，逐步构建陈年五粮液价值体系。

　　会上，华涛表示：“五粮液将以传承之心，讲好老酒承载的岁月之美；用发展之势，强化老酒的品质认知；用沟通之道，架构起老酒的文化桥梁。希望借助‘家有老酒’系列活动，唤回消费者对代际产品的宝贵回忆，与消费者共同创造属于我们的历史篇章，构架起品牌与消费者的文化桥梁。”

　　近年来，随着消费者对陈年老酒的关注度不断提升，“品质之上，唯有老酒”的理念逐渐深入人心。陈年老酒的交易和收藏市场日益繁荣，展现出加速提升品质和扩大规模的良好发展趋势。

　　根据京东超市与中国酒业协会联合发布的《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，中国陈年老酒市场的交易规模已经突破千亿元大关，预计未来五年将增长至1500亿元以上。大多数知名品牌陈年老酒的价格呈现上升趋势，1000元至5000元成为消费者的首选价位。不断攀升的成交价格和持续扩张的市场份额，均表明陈年老酒市场具有广阔的前景。

　　其中，陈年五粮液的投资价值正在逐渐显现。《2023年度陈年五粮液酒及陈年五粮春酒、陈年尖庄酒收藏价值参考指数》显示，各代系陈年五粮酒价格增速明显，年增长率稳定在10%-30%之间，其中第四代鼓型瓶五粮液和第四代鼓型瓶金属盖五粮液年增长率最高，达到30%。这也表明，五粮液的陈年白酒拥有产品的稀缺性、市场的广阔性、品牌的成长性和巨大的增值空间。

　　因此，活动当天的珍稀老酒拍卖环节高潮迭起。两款由宋书玉、曾从钦亲笔签名的珍稀陈年五粮液分别拍40万元、200万元的高价，再次印证了收藏市场对陈年五粮液价值的高度认可。

　　此外，活动中由中国酒业协会名酒收藏专业委员会和五粮液的鉴定专家一道，为到场的收藏爱好者进行陈年五粮液的鉴定，现场氛围热烈，进一步增强了藏家对陈年五粮液的价值认知。

　　业内认为，五粮液“家有老酒”活动已成为白酒藏家交流、分享的专业平台，通过此次盛会，全面提升了陈年五粮液的文化传播与市场认知度，此外，五粮液将通过持续讲好老酒故事，引领老酒价值回归和行业的高质量发展。

　　激活陈年白酒时代新活力

　　在时代浪潮下，五粮液深耕陈年白酒市场营销创新赛道，积极联合中国酒业协会开展陈年五粮液防伪认证升级项目，深入研究老酒真伪鉴定技术、建立防伪溯源系统，有效推动了名酒收藏行业的健康发展，为陈年五粮液的市场流通保驾护航。活动中，五粮液品牌事业部产品部朱江对陈年五粮液酒防伪认证系统进行了全面的介绍。

　　除防伪溯源之外，今年，五粮液重点加强陈年老酒的市场运作，为了响应消费者的线上购酒需求，五粮液携手京东平台设立了首家五粮液陈年老酒官方旗舰店。活动上，五粮液陈年老酒京东官方旗舰店隆重开业，中国酒业协会、五粮液及京东相关领导共同登台，为新店举行了盛大的开业仪式。陈年五粮液京东官方旗舰店的开业，将进一步扩大陈年五粮液的市场影响力，满足更多消费者对高品质陈年白酒的需求。

　　会上，张宇表示：“老酒是五粮液的标杆性产品，而品质是决定产品的关键所在。五粮液要进一步强化陈年五粮液的品质认知，通过建立标准、营造氛围、品鉴培育等方式，不断向消费者传递陈年五粮液的品质特点和价值所在。同时通过专家传授陈年老酒的鉴别技术、建立防伪认证系统、搭建官方老酒交易平台等方式，让五粮液老酒爱好者能够品味老酒、鉴赏老酒、领略陈年五粮液的无法复制与不可替代性。”

　　在渠道布局方面，五粮液始终保持着稳中有进的步伐，通过大力推进“三店一家”工程建设，即“五粮浓香 和美万家”终端形象店、五粮液专卖店、文化体验店及“五粮液大酒家”，五粮液不断升级市场形象、赋能终端销售、优化顾客体验。截至2024年6月底，五粮液经销商网络已扩展至3480家，新增366家，彰显了强大的市场号召力与品牌生命力。

　　今年，五粮液重点加强五粮液陈年酒的市场运作，在线上，联合京东开设“五粮液陈年老酒官方旗舰店”，在线下，则加快布局五粮液老酒专区或专柜，持续提升陈年五粮液的价值回归与市场流通便利度。通过线上线下的聚力发展，引领陈年老酒市场迈向更加健康、繁荣的发展未来。

　　据了解，五粮液陈年老酒京东官方旗舰店集合了市面现存的陈年五粮液产品，核心覆盖从第四代五粮液到第七代五粮液老酒家族矩阵，为广大老酒爱好者提供正品保真、品质溯源的陈年五粮液美酒。同时，五粮液陈年老酒京东官方旗舰店还携手“中国酒业协会名酒收藏专业委员会”，开展两大机构联合鉴定。通过行业及品牌双维度全面、专业的鉴定流程及标准，对商品真伪进行精准鉴定。

　　作为白酒行业头部企业，五粮液多年来始终深耕老酒市场，弘扬老酒文化、提升老酒价值，完善运营体系。随着年度盛会的圆满落幕，五粮液也开启了新一轮的陈年白酒市场推广和文化传播之旅，将继续致力于老酒文化的传承与推广，不断提升陈年五粮液的品质和价值，助力老酒市场的规范化和健康发展。