泰山财经记者 丁一凡 赵家豪 实习生 刘晓婧

　　作为贵州茅台酒股份有限公司（简称“贵州茅台”）旗下千元价格主要产品，茅台1935在2022年一经上市，两年内便创造了160亿的销售神话。不过，2023年以来，茅台1935开始出现价格下跌。

　　时至今日，泰山财经记者调查后发现，茅台1935的实际零售价格已跌破700元/瓶，与1188元/瓶的零售指导价格相比，接近腰斩。

　　明星产品泡沫“破裂”，价格倒挂

　　12月23日，贵州茅台举行2025年茅台酱香酒经销商联谊会。会上，茅台酱香酒公司董事长张贵超表示，茅台酱香酒已顺利完成了今年各项年度指标任务。

　　张贵超还表示，茅台酱香酒未来将以茅台1935为主体，茅台王子酒、汉酱为两翼。其中，茅台1935将进一步丰富产品结构，开展封坛业务等。

　　作为贵州茅台旗下千元价格主要产品，茅台1935在2022年一经上市，两年内便创造了160亿的销售神话。

　　据悉，茅台1935初始市场定价为798元/瓶（计划内经销商结算价），零售指导价则设定为1188元/瓶，在市场热情的推动下，其价格一度飙升至远高于指导价的水平，价格一度突破1800元/瓶。

　　2023年春节后，茅台1935的价格开始下跌，逐渐从1200元跌至800-1000元区间，并在下半年进一步下滑至740元/瓶。

　　今年7月，茅台酱香酒营销公司曾下发通知称，茅台1935已超进度完成今年的各项任务，为保证市场良性健康发展，即日起暂停投放茅台1935合同计划。还取消了一切扶持政策，比如品鉴活动中的费用支持。7月初，茅台1935的批发价曾一度回升至850元/瓶，但随即又跌回原点。

　　有媒体报道称，茅台1935的批发价近期曾低至680元/瓶。与巅峰时期相比，茅台1935的价格几乎被“腰斩”。

　　市场实际零售价格为700元，二手回收价仅550元

　　为进一步了解茅台1935市场价格的变化，泰山财经记者走访了济南本地多家酒行以及茅台经销商。

　　“现在700，之前都是一千多。”济南市中区某酒水经销商告诉记者，这是茅台旗下性价比较高的产品，现在是最便宜的时候，到春节时可能会涨价。

　　除了经销商之外，记者从多家烟酒回收门店了解到，茅台1935的回收价格普遍处在550—600元。

　　“这种系列酒不值钱。现在进货价才620。”某烟酒回收店员说。“这酒一年之前收还能给一千多呢，现在不行了。”有二手回收商家告诉记者，大概在2022、2023年的时候买的人很多，现在买的人少，价格也随着飞天茅台的价格同步下跌。

　　尽管市场价格与茅台1935的零售指导价相差较大，但随后记者前往贵州茅台在济南的某直营销售门店，发现直营门店茅台1935的价格并未下跌，仍为1188元。

　　从线上价格来看，某电商平台自营超市中，茅台1935的售价为808元/瓶。而在该平台的贵州茅台酱香酒自营旗舰店中，茅台1935售价为859元/瓶。

　　经销商称供大于求导致价格下降

　　对于茅台1935市场价格与厂家零售指导价差距较大的原因，以及价格倒挂对该款产品经营上的影响，记者发送采访函至贵州茅台，但截至发稿前尚未收到回复。

　　济南一名酒水经销商向泰山财经记者表示，因为厂家之前的投放量很大，但是市场的需求量并不大，供大于求，所以价格才会不断下跌。

　　“整个茅台系列都在降价，我们手里库存也多也急着出手。现在卖茅台1935已经没有什么利润可言了，飞天茅台的利润能够补一部分亏空，但是利润也在压缩。”也有酒水经销商对媒体表示，飞天茅台作为茅台旗下核心产品，它的价格走低，与之深度捆绑的茅台1935自然也同步下跌。

　　据媒体报道，供求关系和投资者预期下降成为茅台1935价格崩盘主因，加之前些年高端白酒扩张过猛、产能过剩，品牌依赖和市场炒作虽能带来短期繁荣，但消费者冷静下来之后，泡沫便一戳就破。

　　实际上，从2023年春节开始，受市场动销缓慢、库存高企影响，一、二线白酒均有不同程度的价格下降甚至倒挂。《2023中国白酒市场中期研究报告》显示，2023年白酒高端品牌在销量和增速方面乏力，增速不及2022年同期。

　　如今，随着茅台1935的市场价格持续下探，这款昔日贵州茅台的明星产品还能否承担茅台酱香酒板块继续扩张的重任，仍是个未知数。