行业内卷，量价齐跌，经销商库存高企……1月19日，记者走访长沙白酒市场，多名业内人士受访时表示，过去一年是近几年白酒业最困难的一年。业内人士预计，本轮白酒行业的调整期或还需要3年，3年后行业会出现大洗牌。

　　【市场】2024年长沙30%烟酒店关门或转让

　　“去年这个时候，我就认为白酒卖得不行，今年更差了。”1月19日，在长沙市岳麓区观沙岭街道银山路上的一家烟酒店内，店主洪先生向记者介绍，虽然马上要过春节了，但店里的白酒销量却不见起色。

　　洪先生说，他经营这家烟酒店已6年多，前三四年，白酒卖得还算可以，最近几年感觉一年不如一年了，有些烟酒店都选择了关门。

　　在长沙，与洪先生一样有如此感受的白酒从业者不在少数。

　　“我这里有个数据，去年长沙有30%的烟酒店已关门或转让。”酒巢酒业总经理文世明接受三湘都市报记者采访时表示，去年他的白酒营业收入下滑了30%左右。文世明认为，白酒销量下滑与消费场景的缺失分不开，“比如作为白酒的两大消费场景——送礼和商务宴请，都出现了大幅减少”。

　　记者了解到，除了消费量的下滑，白酒的价格也出现了不同程度的下滑。

　　“无论是茅台、五粮液、国窖1573等高端产品，还是次高端、中端产品，价格都出现了明显下滑。”长沙一白酒经销商介绍，为了缓解高库存和现金流压力，白酒经销商们开始纷纷甩货，这便导致了市场价格的下滑。

　　【行业】“内卷”成风，从拼营销到降成本

　　犹记得2024年开年，白酒企业便在营销上开足了马力，五粮液、洋河、郎酒、古井贡酒、西凤酒、贵州茅台、水井坊、劲酒等白酒品牌都参与了央视春晚广告营销。只是，白酒扎堆“上春晚”似乎并未掀起白酒的消费热潮，反而使行业竞争更为激烈，行业加速分化。

　　今年1月15日，茅台集团官网发布业绩显示，茅台集团2024年的营收和利润均实现两位数增长。但同时，舍得酒业、酒鬼酒等酒企的业绩却同比下滑。

　　这股“内卷”风不仅刮至酒企，同样也刮到了酒商。根据华致酒行发布的公告，华致酒行预计2024年业绩大幅下降，净利润同比下降83.82%至78.11%。

　　记者还注意到，为了缓解行业“内卷”，不少酒企在降低成本上做起了文章。从企业公布的三季报来看，洋河股份、顺鑫农业、口子窖、酒鬼酒、伊力特等多家酒企营业总成本均有所下降，尤其是缩减了销售费用和管理费用。

　　【预计】本轮白酒行业调整期还有三年

　　此前，湖南省酒业协会秘书长郑应平受访时曾表示，本轮白酒行业的调整期预计还有三年，之后行业会出现大洗牌。

　　“新的一年，希望迎来一股白酒消费热潮。”文世明对记者表示，“随着国家大力提振消费、扩大有效需求等政策的出台，2025年或将是值得期待的一年。”

　　作者：胡锐来源：三湘都市报