因为一种贵州风物，不分语言不分国度的群贤毕至，即便是在承办过太多次全球会议的贵阳国际生态会议中心，也属罕见。1月16日的贵阳，冬阳温煦，茅台在自己的2025年国际渠道商联谊会上，分享了年度出口营收首次突破50亿元的喜讯。数字背后的生动景象，是巴黎拉法耶特百货奥斯曼店刚刚上柜了茅台酒，2月的巴黎国际烈酒展和5月的米兰国际美食展，则早早预订了这瓶贵州好酒的盛装表演。
会议现场
50亿代表着什么
有两种表情现在是短视频“世界”里赢得火爆点赞的理由。
一种是世界各地的网友登录小红书app，笑着说“嗨”；
另一种是不同国度的酒友初次品尝茅台酒，辣得说“哇”。
中国好物出海，有贵州一份力。新能源汽车是贵州生活的现代词汇，茅台酒则是贵州生活的匠心述说。
1月16日的茅台2025年国际渠道商联谊会透露，茅台2024全年出口营收突破50亿元，创历史新高。其中，高附加值茅台酒销量突破100吨，同比增长超40%；酱香系列酒销量150吨，同比增长30%。
对照相关数据，可以更好地理解50亿元的意义。
中国食品土畜进出口商会数据显示，2024年前11个月，我国酒类累计出口16.55亿美元，累计进口39.55亿美元。
茅台越来越成为白酒文化出海的领军者，亦是全球酒文化交流的重要组成。其中缘由，既是匠心酿造赢得的认可，也有中国文化加持的好感。
更有贵州山水赋予的神秘感。
会议现场
漂亮的法国姑娘胡娜葳，心心念念想来神秘的赤水河谷一探究竟。1月16日举行的茅台2025年国际渠道商联谊会，本来是她的圆梦时刻。没料到2月10日即将召开的法国巴黎国际葡萄酒和烈酒展览会，布展如此繁忙，胡娜葳只得眼巴巴看着自己的同事，茅台酒巴黎贸易公司总经理吕庆箐，登上去往中国的航班。
吕庆箐则是正宗茅台女子，早就习惯了被公司小伙伴叫做“qingqing”而不是“吕总”。法国留学，回国工作，2015年又因茅台公司外派，再赴巴黎，一转眼就从“而立”到了“不惑”。别人的“通勤”故事在地铁车厢里，于她则是从塞纳河到赤水河的飞跃往复。
站在茅台服务欧洲市场的最前沿，吕庆箐听得见巴黎的“心跳”。
茅台常驻巴黎的团队，很长时间里不过两三个人，承担着为分布在欧洲28个国家和地区的众多合作伙伴提供服务的责任。
直到现在，回忆2023年10月，茅台的直营终端，真切成为巴黎市区阿尔根松路街景之一，吕庆箐依然激动不已。
这里是巴黎市中心最令游客痴迷的第八区，与圣奥古斯丁教堂相距不过300米，凯旋门和巴黎歌剧院一左一右，都在步行范围，早已被奢侈品店、精品酒店和品质餐厅所环绕。
当茅台越来越走近世界一流烈酒品牌殿堂的中央，她的表达方式也有了质变。
巴黎的“心跳”和吉隆坡的“乡愁”
与阿尔根松路相邻的奥斯曼大道上，巨大的新拜占庭式雕花彩色玻璃圆顶下，是时尚世界极具号召力的拉法耶特百货商店。
相比拉法耶特这个名字，“老佛爷百货”的叫法更为国人熟知。
这间时尚百货一楼的名酒专卖区，是烈酒一流品牌的兵家必争之地。数千种酒品，在这里琳琅成一方小世界。
可是没有茅台酒。
登门拜访，铩羽而归。
之前也有经销商尝试过，无功而返。
原因很简单，世界对于这瓶烈酒的了解，依旧单薄。
但茅台有更坚韧的耐心。
辗转认识了为这个名酒专卖区提供服务的选品经理皮埃尔。
皮埃尔对酒的认知凌厉到极致，当瓶口开启，酒液在口唇间引发惊叹，这位法国品酒师决定站到茅台一边。
持续了将近半年的博弈，终于靠近结局。只是当吕庆箐压抑着激动心跳来到专卖区，却发现茅台酒被放在了酒柜的最高一列。
陈列的黄金位置不该是和视线齐平的中上部吗？
真相水落石出，原来名酒专卖区的陈列逻辑，恰恰是由上至下价值递减的。
“我又去看，我们（茅台酒）的对面，是路易十三”，茅台巴黎贸易公司的每个人都笑了，“这个位置是对的。”
名酒专卖区还有个特别靓丽的展示橱窗。茅台想在其中要一个位置。
得到的答案是，租金虽然不贵，但要排队。
没有等太久，在某个品牌撤出橱窗的空档期，茅台拿到了自己的位置。
吕庆箐能够听见对方没说出口的尊重。
2025年，茅台参加巴拿马万国博览会110周年，也是茅台出口海外70周年。巴黎奇遇，只是茅台70年深耕海外的一个时光切片。
领导嘉宾观展
“像一条河，流进了海”，吕庆箐感叹。身在异国，有误解，有孤独，但获得感一样清晰。
1月16日的联谊会场，每个参会者的桌前都有封“家书”，上面写着：“斯杯也，匪独器物，实乃族情忆念之证。”
8岁离开故乡陕西汉中，先后在深圳、香港工作，再到马来西亚吉隆坡生活的david对这句话很有感触。
“其实我有点宅，和他们（指茅台的员工），虽然认识……聊得不多。”54岁的david说话间两手抱肘，白发如霜，温和得不像酒商，名片上也把“硕士”的标签放在最前面。
2013年全球经济面对严峻挑战，david和伙伴们迎难而上，选择推广茅台文化作为自己的事业。2019年8月，贵州茅台专卖店在马来西亚中华总商会大厦首层亮相。
“做好多品鉴会，特别是传统节日”，david推荐茅台酒的方式，更像是讲述故乡风俗。
以中国传统节日作为推荐茅台酒的理由，于己又何尝不是温习乡愁的理由？
“这么多年最大的变化，是原本基于商业判断的合作，一点点变成文化认同的山海同心”，扎根于海外的茅台文化传播者如是说。
漂洋过海来看你
来自澳门的区柏来是在北京遇见的茅台酒。“1996年，朋友的饭局，第一次认识季老爷子（季克良），第一次喝茅台酒。”
就这么下定决心，放弃在越南经营多年的汽车生意，在澳门开启茅台传播之业。2002年9月，专卖店开业，2007年，专卖店扩大面积，再到2024年12月2日，澳门茅台文化体验馆开幕，季克良先生三次为他专赴澳门剪彩庆贺。
说三次剪彩，不是彰显面子，而是情深义重。
“三个小孩现在都做这个”，区柏来笑言，他的人情在酒里，而年轻一代的人情在网上，“所以他们有好多新的想法。”
实际上，4天前，以“无界·五感之域”为题的茅台2025国际传承人年度主题活动盛大开幕。有沉浸式的历史文化游园，有覆盖嗅觉听觉味觉触觉视觉的匠心体验环节。
和不同年龄段的茅友相处，需要姿态柔软。漂洋过海来看茅台的年轻人们，喜欢热闹的互动环节，也喜欢听白发苍苍的季克良老先生说酿酒之道。
过去的2024年，在马来西亚、越南、新加坡、澳大利亚、美国筹办的“茅台之夜”，和在日本、法国、希腊打造的“茅台文化节”，成为这瓶烈酒贴近人心的特色ip。与此同时，名为“走进茅台”的特色之旅，吸引了来自德国、瑞士、马来西亚、新加坡等18个国家和地区的无数“茅友”，到访奇妙小镇。
亲戚越走越亲，朋友越走越近。
过去的2024年，中国大陆之外，平均每隔1.6天，就有一场茅台品鉴会，在世界的某个地方举行。在这样的节奏里，贵州之名亦如波浪，向着最宽阔的洋面，荡漾开去。
每种优质风物，都是分享生活之趣的载体。
巴黎国际烈酒展和米兰国际美食展，极富盛名的全球性展会，因为茅台的加入，碰撞出更多惊喜。
因为中国而听说茅台，因为茅台而知道贵州，这是个有趣的转化公式。茅台证明了，举杯共饮，无论何时何地，既是打破隔阂的好方法，也是点亮生活的好方法。
贵州日报天眼新闻记者 黄浩
编辑 刘显玉
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