尽管白酒行业仍处于深度调整期，但各大酒企对央视春晚等热门ip的争夺却从未减弱。根据北京商报记者的统计，2025年除夕晚间，五粮液、洋河股份、古井贡酒、郎酒等多家知名白酒企业纷纷在春晚舞台上亮相，展现出强烈的市场竞争意识。

　　今年的春晚，酒企们不仅延续了往年logo露出和广告播放的传统，还在营销手法上进行了大胆创新。以郎酒为例，其在蛇年春晚中的小品《借伞》引发了广泛关注。该小品巧妙地将经典的白娘子“寻郎”故事与郎酒品牌进行了紧密结合，通过“郎酒祝天下有情人终成眷属”的美好祝愿，成功将红花郎与喜庆、幸福的场景联系在一起。这种隐性植入的方式不仅增加了品牌曝光度，也让观众在潜移默化中接受了品牌信息。

　　除了传统的广告投放，郎酒还在社交媒体上展开了一系列互动活动，进一步拉近与消费者的距离。在抖音平台上，消费者可以参与红花郎ai全国挑战赛，赢取郎酒庄园体验之旅的机会；而在微信端，通过朋友圈和视频号的互动，用户能够领取精美红包封面。此外，打卡《微博寻年记》参与“红花郎让红包飞年味地图”的活动，更是让参与者有机会赢取现金、卡券等惊喜好礼。这一系列活动不仅是对春晚合作的延伸，更是郎酒“向消费者再贴紧一点点”理念的具体体现。

　　与此同时，五粮液作为春晚的独家互动合作伙伴，与央视频联手推出了超过10万份、总价值上亿元的“和美好礼”。五粮液再次与魔术师刘谦携手，通过一系列魔术表演，展示了品牌的独特魅力。观众在欣赏精彩表演的同时，也能通过互动参与活动，获得丰厚的礼品，这种新颖的营销方式无疑为品牌增添了更多的活力。

　　总体来看，尽管白酒行业面临调整，但各大酒企在春晚的表现却展现了其强大的市场运作能力和创新意识。通过巧妙的品牌植入和多样化的互动活动，酒企们不仅提升了品牌知名度，更在消费者心中留下了深刻的印象。未来，随着市场环境的变化，白酒企业如何继续创新营销策略，将是其能否逆风翻盘的关键。