2025年3月19日，中国知名连锁酒馆品牌海伦司（helens）发布盈利预警公告，预计2024年度收入将介于约7.3亿元至7.8亿元之间，较2023年度的12.1亿元收入显著下降。这一收入下滑的主要原因是2024年消费市场表现疲软，以及公司为适应外部环境变化而进行的战略调整。

　　海伦司在公告中表示，2024年国内消费市场整体表现不佳，尤其是年轻消费群体的消费意愿和消费能力有所减弱，这对公司的主营业务——直营酒馆的运营造成了较大压力。为应对这一挑战，海伦司围绕“平台化转型”战略，积极优化直营酒馆网络，关闭了部分表现不佳的门店，导致直营业务收入下降。与此同时，公司加大了特许经营业务的拓展力度，特许经营业务收入有所增长，但未能完全抵消直营业务的下滑。

　　截至2025年3月18日，海伦司的门店网络总数已增至579家，较2023年有所增长。然而，门店数量的增加并未带来收入的同步提升，主要原因是新开门店的运营效率尚未完全释放，且部分老店因市场环境不佳而关闭。

　　在净利润方面，海伦司预计2024年度的经调整净利润将介于1亿元至1.2亿元之间，较2023年度的2.91亿元大幅下降。此外，公司预计2024年度将录得本公司拥有者应占年内亏损介于6000万元至9000万元，而2023年度的本公司拥有者应占年内利润为1.81亿元。这一亏损的主要原因包括以下几个方面：

　　首先，受国内整体房地产市场低迷的影响，海伦司持有的写字楼物业公允价值下降，导致公司计提了约5000万元至7000万元的资产减值损失。其次，公司在2024年对酒馆网络进行了优化调整，关闭了部分门店，产生了闭店损失。此外，由于消费市场疲软，公司整体经营业绩下滑，进一步加剧了亏损。

　　海伦司在公告中强调，尽管2024年面临较大的经营压力，但公司将继续推进平台化转型战略，优化门店网络，提升运营效率，并加大对特许经营业务的投入，以应对市场变化。同时，公司也将密切关注消费市场的复苏情况，适时调整经营策略，力争在2025年实现业绩的回升。

　　分析人士指出，海伦司的业绩下滑反映了当前消费市场的整体疲软，尤其是餐饮行业面临的挑战。然而，随着国内经济的逐步复苏和消费市场的回暖，海伦司有望在未来通过战略调整和业务优化，重新实现业绩增长。

　　总体而言，海伦司2024年的业绩表现虽然不尽如人意，但公司在面对市场挑战时的积极调整和战略转型，为其未来的发展奠定了基础。投资者和市场对海伦司的长期前景仍持谨慎乐观态度。