近日，全国人大代表、今世缘党委书记、董事长兼总经理顾祥悦在全国两会上提出了一项关于加强电商平台监管的建议，旨在规范线上酒类销售市场，维护行业健康发展。顾祥悦的建议聚焦于电商平台在酒类销售中的价格乱象，呼吁建立更加完善的监管机制，以保障酒企、经销商和消费者的合法权益。

　　顾祥悦指出，近年来，随着电商平台的快速发展和大规模促销活动的兴起，线上酒类销售市场出现了价格混乱的现象。特别是在“618”和“双11”等促销节点，部分电商平台通过百亿补贴、低价促销等手段吸引流量，导致多款知名白酒价格创下新低，甚至低于经销商的批发价。这种低价销售行为不仅扰乱了市场价格体系，也对酒企和经销商的利益造成了严重损害。

　　针对这一问题，顾祥悦提出了多项具体建议。首先，他建议建立酒类产品线上价格备案制度，要求电商平台在销售酒类产品时，向相关部门备案价格信息，并实施动态价格监控。这一举措将有助于防止电商平台以低于成本价销售酒类产品，避免价格战对市场秩序的破坏。其次，顾祥悦建议严厉打击价格欺诈和虚假宣传等违法行为，对违规平台采取约谈、罚款等措施，并将其纳入企业信用记录，以增强监管的威慑力。

　　顾祥悦还指出，尽管白酒线上销售占比仅为12%，远低于消费品大盘的30%，但其价格波动已对行业产生了深远影响。为了稳定价格体系，许多酒企不得不采取控制供货、调整价格等措施。同时，部分酒企开始加强与电商平台的合作，通过自营旗舰店等方式增强对线上渠道的控制，以减少低价销售对市场的冲击。

　　然而，线上渠道的低价销售也在一定程度上促进了白酒的动销。特别是在高端白酒市场，线上低价销售带动了出货率和开瓶率的显著提升。尽管如此，顾祥悦认为，低价销售对于中小酒企的影响有限，难以有效解决库存问题，反而可能加剧市场竞争的不公平性。

　　顾祥悦的建议得到了行业内外的广泛关注。业内人士普遍认为，加强电商平台监管是规范线上酒类销售市场的必要举措。通过建立价格备案制度和动态监控机制，可以有效遏制低价销售行为，维护市场秩序。同时，严厉打击价格欺诈和虚假宣传，也有助于提升消费者对线上酒类产品的信任度，促进市场的健康发展。

　　顾祥悦表示，作为全国人大代表，他将继续关注酒类行业的健康发展，推动相关政策的完善和实施。他呼吁相关部门加强对电商平台的监管，确保线上酒类销售市场的规范有序，为酒企、经销商和消费者创造一个公平、透明的市场环境。

　　此次建议的提出，不仅反映了酒类行业对电商平台监管的迫切需求，也为推动线上酒类销售市场的规范化发展提供了重要思路。未来，随着相关政策的逐步落实，线上酒类销售市场有望迎来更加健康、有序的发展局面。