上海，2025年3月15日电 —— 近日，上海人头马君度进出口有限公司发布《关于部分产品价格调整的通知》，宣布自2025年4月1日起，对旗下6个品牌系列的39款产品进行价格调整，涨价幅度在2%至5%之间。这是继2024年4月提价后，人头马君度集团在一年内实施的第二次调价，反映出高端酒类市场持续面临的成本压力与品牌价值策略的调整。

　　核心产品涨幅显著，club系列领涨5%

　　根据通知，此次调价覆盖人头马核心干邑、单一麦芽威士忌及力娇酒产品线。其中，club系列（从3cl小瓶装至600cl大容量装）涨幅最高，达5%，成为本次调价幅度最大的产品。作为人头马的中端干邑主力，club系列近年来在亚洲市场销量增长显著，此次调价或与其市场定位升级有关。

　　vsop与xo系列作为品牌经典产品，涨幅均为3%。其中，vsop（very superior old pale）是入门级陈年干邑的代表，而xo（extra old）则定位高端，需至少陈酿10年。这两大系列在中国商务宴请与礼品场景中需求稳定，小幅涨价预计对消费者影响有限。

　　此外，君度力娇酒（cointreau）与朗姆酒系列价格上调2%。君度作为全球知名的橙味力娇酒，是调酒师常用的基酒之一，其价格波动可能间接影响酒吧及餐饮终端的鸡尾酒定价。

　　单一麦芽威士忌同步跟涨，布赫拉迪系列提价2.5%

　　值得注意的是，人头马君度集团旗下的苏格兰威士忌品牌布赫拉迪（bruichladdich）也在本次调价范围内，包括布赫拉迪18年、30年、octomore超重泥煤款及波夏（port charlotte）系列，涨幅均为2.5%。该品牌以强调风土与手工酿造工艺著称，近年来在威士忌收藏市场热度攀升。行业分析认为，此次调价与其原酒稀缺性及全球供应链成本上升有关。

　　一年内两次调价，成本与品牌策略双驱动

　　2024年4月，人头马君度集团已对人头马优质香槟区干邑（rémy martin）及路易十三（louis xiii）等超高端产品进行过一轮调价，涨幅介于2%至12%。其中，路易十三因其稀缺性与长达数十年的陈酿周期，价格涨幅最高，部分限量款涨幅甚至超过15%。

　　对于连续调价，公司官方回应称：“此次调整主要基于原材料成本、物流费用及汇率波动的综合考量，同时兼顾品牌价值提升策略。”据行业数据显示，近年来干邑生产的关键原料——白玉霓葡萄（ugni blanc）因气候异常减产，导致原酒成本上涨；此外，全球烈酒市场的旺盛需求也推动了头部品牌的定价权。

　　市场反应：渠道提前囤货，消费者或转向替代品
　　尽管调价尚未正式生效，部分经销商已开始提前备货。上海某酒类经销商透露：“人头马系列终端动销一直较稳，但连续涨价可能促使部分客户转向其他品牌，比如马爹利或轩尼诗。”

　　消费者层面，社交平台上有网友表示，“高端干邑的礼品属性更强，小幅涨价不会影响购买决策，但日常饮用可能会考虑性价比更高的产品。” 也有威士忌爱好者担忧，布赫拉迪等小众品牌涨价或加速行业整体价格上行。

　　行业趋势：高端烈酒涨价潮持续

　　人头马的调价并非个例。2024年以来，保乐力加（pernod ricard）、帝亚吉欧（diageo）等集团已多次上调旗下洋酒价格，涵盖尊尼获加、百龄坛等品牌。分析师指出，高端烈酒作为“抗通胀”品类，其定价能力较强，但品牌需在提升利润与维持市场份额间寻求平衡。

　　随着2025年第二季度临近，酒类市场或将迎来新一轮价格调整周期。人头马此次动作是否会引发跟风效应，仍需观察竞品的应对策略。