7月12日，由江苏洋河酒厂股份有限公司承办的"第十四届中国白酒t9峰会"在南京召开。茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、古井贡酒、习酒、郎酒、剑南春等九大头部白酒企业掌门人齐聚一堂，围绕"强基·重构·立新"主题展开深度探讨，共谋"行业共创、生态共建、价值共赢"发展路径。会上，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂以《走向"品牌格局固化"时代》为题发表演讲，引发行业共鸣。

　　行业进入"品牌格局固化"时代

　　袁清茂在演讲中开宗明义指出，通过对近十年白酒产业数据的分析，当前行业已步入"品牌格局固化"阶段。他援引数据称，在存量经济甚至缩量经济背景下，白酒产量持续下滑，行业亏损面扩大，但t9企业仍保持营收与利润双增长，市场份额进一步向头部集中。"这种逆势增长的集中化趋势，印证了品牌格局固化的不可逆性。"他强调，未来行业竞争将更聚焦于品牌价值与核心消费群体的争夺。

　　"强基"战略：筑牢发展根基

　　针对新格局，袁清茂提出"强基"是破局关键。在品质层面，他呼吁头部企业坚守传统工艺与现代科技融合，以"零缺陷"标准把控生产；品牌建设上，建议通过文化ip打造提升溢价能力，例如汾酒近年推动的"活态文化"工程；产品端则强调"大单品战略"，优化sku结构，避免资源分散。他以汾酒青花系列为例，指出高端产品需兼具历史底蕴与现代审美。

　　"重构"路径：打破传统边界

　　面对消费者代际更迭，袁清茂提出重构三大体系：一是消费者沟通模式，需从单向传播转向"沉浸式体验"，如建设酒旅融合项目；二是产业链整合，通过数字化打通从原料到终端的数据闭环；三是管理革新，借鉴互联网企业的扁平化架构，提升决策效率。他特别提到，洋河的"梦之蓝中央酒区"就是重构消费者认知的成功案例。

　　"立新"方向：激活产业动能

　　在创新维度，袁清茂提出"思维立新"需打破路径依赖，例如探索年轻化营销；"颜值立新"要求包装设计符合z世代审美；"产业立新"则涉及拓展白酒衍生品、布局国际化等。他透露，汾酒正研发低度潮饮产品，并加速海外市场布局。

　　峰会尾声，与会企业达成共识：头部酒企需以"竞合"替代"内卷"，共同应对行业变革。中国酒业协会理事长宋书玉总结称，此次峰会为行业高质量发展提供了实践蓝图。数据显示，2023年t9企业合计营收占行业总收入比例已达45%，这一数字或将随着格局固化进一步攀升。