【阿姆斯特丹】全球啤酒巨头喜力集团（heineken n.v.）今日发布2025年第一季度财报。数据显示，公司营收与净利润双双下滑，但核心品牌喜力啤酒及亚太市场表现亮眼，为整体业绩提供支撑。

　　营收利润双降，销量整体承压

　　报告期内，喜力啤酒实现营业收入77.84亿欧元（约合人民币653.33亿元），较2024年同期的81.84亿欧元下降4.89%；净利润为65.42亿欧元（约合人民币549.09亿元），同比下滑4.45%。公司表示，业绩下滑主要受欧洲及美洲市场消费疲软、原材料成本上涨及汇率波动影响。

　　销量方面，喜力全球总销量为541万千升，同比下降2.35%（有机增长-2.1%）。其中，欧洲市场因气候异常寒冷及消费者转向低价品牌，销量跌幅达5.2%；美洲地区受经济放缓影响，销量下滑3.8%。

　　喜力品牌逆势增长，亚太市场表现突出

　　尽管整体销量下滑，高端品牌“喜力”表现强劲，全球销量达144万千升，同比增长4.35%（有机增长4.6%）。公司指出，这一增长得益于新兴市场对高端啤酒的需求上升，以及体育营销（如欧冠联赛赞助）的持续投入。

　　分区域看，亚太市场成为亮点，销量达116万千升，同比增长2.65%（有机增长2.3%）。其中，中国、印度和越南市场贡献显著。喜力中国通过扩大即饮渠道（如餐饮和夜店）合作，销量增长6.1%；印度市场因夏季提前到来及促销活动拉动，增速达8.3%。

　　成本压力与战略调整

　　财报提到，大麦、铝罐等原材料价格同比上涨12%，叠加物流成本增加，导致毛利率下降1.2个百分点。为应对挑战，喜力计划年内上调部分市场产品价格，并加速数字化转型，通过智能供应链管理降本增效。

　　此外，公司将继续押注高端化战略，2025年计划推出3款无酒精啤酒和2款风味精酿产品，以迎合健康消费趋势。

　　分析师观点与未来展望

　　荷兰国际集团（ing）分析师指出，喜力在高端市场的韧性有助于抵消大众啤酒的颓势，但短期内汇率波动和欧洲经济低迷仍是风险。公司维持2025年全年营收“低个位数增长”的预期，并强调将加大新兴市场投资，尤其是东南亚和非洲。

　　尽管一季度开局不利，喜力ceo范登布林克（dolf van den brink）表示：“我们正通过品牌创新和区域平衡策略应对挑战，对全年复苏充满信心。”