2025年3月27日，中国国际酒业发展论坛现场报道

　　2025年3月27日，在成都举行的中国国际酒业发展论坛“巅峰对话”环节中，习酒集团新任总经理万波首次公开阐述品牌战略，提出“文化赋能场景、情感深化体验”的营销新路径，引发行业热议。面对主持人关于“白酒品牌如何通过场景与体验提升影响力”的提问，万波以习酒实践为例，详细解读了文化ip打造与情感共鸣的双轮驱动模式。

　　文化主线：让消费者成为“君品文化”的参与者

　　万波强调，白酒行业竞争已从产品层面转向文化价值的争夺。“习酒的核心优势是‘君品文化’，但文化不能停留在口号上，必须让消费者可感知、可参与。”他举例称，2024年习酒与央视联合推出的美食人文纪录片《三餐四季》，通过展现普通人餐桌上的酒文化，累计触达超2亿观众，其中“习酒·团圆宴”特辑单集播放量突破5000万。“我们不是在卖酒，而是在传递‘敬商爱人’的生活哲学。”

　　此外，习酒将传统节气ip与品牌深度绑定。今年春分论坛上，习酒联合中国农业博物馆发起“二十四节气酒礼”非遗保护计划，邀请消费者参与线下封坛仪式，线上同步推出“节气品鉴盲盒”，首轮预售即售罄。万波透露，2025年还将启动“君品文化体验官”全球招募，通过沉浸式酒庄之旅、非遗酿酒工坊体验等，让消费者亲身感受“崇道务本”的酿造精神。

　　情感纽带：用奋斗故事引发价值共鸣

　　“白酒的本质是情感的载体。”万波特别提到习酒“我的大学”公益助学项目。数据显示，该项目10年来累计资助3.2万名贫困学子，2024年更创新推出“习酒奖学金+职业导师”模式，相关话题在社交媒体曝光量达8.3亿次。“许多受助学生如今成为习酒的‘文化传播志愿者’，这种情感联结比广告更有生命力。”

　　针对高端消费群体，习酒打造“君品会”圈层平台，通过“君子讲堂”“非遗手作沙龙”等活动，将品牌精神具象化。万波分享了一个案例：2024年北京君品会上，一位企业家因“敬商”理念与习酒达成供应链合作，“这就是文化带来的商业增值”。

　　行业启示：场景营销需“长期主义”

　　万波总结称，习酒未来三年将投入5亿元用于文化体验中心建设，覆盖全国30个重点城市。“场景营销不是造噱头，而是系统性工程。”中国酒业协会专家在现场点评中指出，习酒的实践为行业提供了“文化ip化—场景社群化—情感资产化”的可复制路径。

　　论坛结束后，习酒展区推出的“君品文化数字藏品”体验区排起长队。这场5000余字的演讲，正转化为消费者指尖可触的品牌温度。