【欧洲阿姆斯特丹讯】全球啤酒巨头喜力集团（heineken n.v.）近日发布2025年第一季度财报，数据显示其营收与净利润双双下滑，主要受亚洲市场需求疲软、欧洲消费降级及成本压力持续影响。

　　核心财务数据全面承压

　　财报显示，2025年第一季度，喜力啤酒实现营业收入77.84亿欧元（约合人民币653.33亿元），同比下滑4.89%；净收入65.42亿欧元（约合人民币549.09亿元），同比下降4.45%。啤酒总销量为541万千升，较2024年同期减少2.35%，连续第三个季度出现负增长。

　　分区域看，亚洲市场成为业绩最大拖累。受中国、越南等核心市场消费需求减弱影响，亚太区销量同比骤降8.7%，营业收入下滑12.3%。欧洲市场虽通过提价策略实现1.2%的收入增长，但销量下降3.1%，反映消费者对高端啤酒的购买意愿降低。美洲和非洲市场表现相对稳健，但未能抵消整体颓势。

　　多重因素致业绩下滑

　　喜力集团在财报中解释称，一季度业绩受三方面冲击：其一，亚洲经济复苏乏力导致即饮渠道（如餐饮、酒吧）消费收缩；其二，欧洲通胀高企促使消费者转向低价品牌；其三，大麦、能源及包装材料成本同比上涨约6%，进一步挤压利润空间。

　　值得注意的是，喜力旗下高端产品线如“喜力星银”（heineken silver）和精酿啤酒系列销量增长15%，但中低端品牌如“虎牌”（tiger）在东南亚市场表现低迷，拉低整体毛利率。

　　管理层回应：加速战略调整

　　喜力集团ceo范登布林克（dolf van den brink）表示，公司已启动“市场优先级重划”计划，将资源向高增长地区倾斜，同时通过数字化营销提升高端产品渗透率。此外，喜力宣布将在2025年削减3亿欧元运营成本，包括关闭菲律宾一家老旧工厂并优化欧洲供应链。

　　分析师指出，喜力需警惕百威英博等竞争对手在高端市场的挤压。摩根士丹利报告认为，喜力若无法在下一季度扭转亚洲颓势，全年营收可能面临更大幅度下调。

　　行业前景承压

　　全球啤酒行业正面临结构性挑战。国际酿酒协会数据显示，2025年一季度全球啤酒消费量同比下降1.8%，酒精饮料多元化趋势（如低度酒、无醇啤酒）持续分流传统啤酒需求。

　　尽管短期承压，喜力仍维持2025年全年中个位数营收增长的指引，强调世界杯等体育营销活动或推动下半年复苏。截至财报发布当日，喜力股价下跌3.2%，创2024年以来新低。