2025年4月23日，天佑德酒（002646）公司发布了2024年年报。报告显示，公司2024年实现营业总收入12.55亿元，同比增长3.69%；归属于上市公司股东的净利润为4213.53万元，同比下降52.96%。尽管营收有所增长，但净利润的大幅下滑表明公司在盈利能力方面面临严峻挑战。

　　营收增长乏力，净利润大幅下滑

　　天佑德酒2024年的营业总收入虽然实现了3.69%的增长，达到12.55亿元，但增速明显放缓，远低于2023年的23.50%。更为严峻的是，归属于上市公司股东的净利润仅为4213.53万元，同比大幅下降52.96%。扣非净利润也同比下降55.06%，显示出公司主营业务盈利能力的显著减弱。

　　公司解释称，净利润下降主要由于市场费用增加和2023年限制性股票激励计划的股份支付记账处理。市场费用同比增加3000多万元，股份支付记账处理对净利润的影响额为-2513.92万元。然而，这些因素并不能完全解释净利润的腰斩，公司在成本控制和效率提升方面显然存在问题。

　　青稞白酒销量下滑，其他产品表现不佳

　　天佑德酒的主要产品青稞白酒在2024年的表现并不理想。100元(含)/500ml以上青稞白酒营收5.74亿元，同比下降0.66%；100元/500ml以下青稞白酒营收4.96亿元，同比增长1.17%。整体来看，青稞白酒的营收同比仅增长0.18%，销售量同比减少2.58%至1.45万吨，毛利率同比下滑1.35%至68.03%。

　　其他产品类别的表现更为糟糕。其他青稞酒类营收411.38万元，同比下降44.99%；葡萄酒营收734.81万元，同比下降41.17%。这些数据表明，天佑德酒在产品多元化和市场拓展方面并未取得预期效果，尤其是在非白酒类产品的销售上，表现尤为疲软。

　　市场费用增加，营销效果不彰

　　2024年，天佑德酒的广告宣传及市场费用同比增长21.37%至1.82亿元。然而，重金投入营销并未带来相应的销售增长。公司主力产品青稞白酒的销量和毛利率均出现下滑，其他产品类别的收入也大幅下降。这表明公司在市场营销策略上存在一定问题，未能有效提升产品的市场竞争力。

　　此外，公司在国际化战略上的投入也未能取得显著成效。2024年，天佑德酒在美国地区的子公司实现营业收入887.03万元，净利润为-2106.27万元。这表明公司在海外市场的拓展仍处于亏损状态，国际化战略的实施效果有待进一步观察。

　　总体来看，天佑德酒在2024年面临营收增长乏力、净利润大幅下滑的困境。公司在产品多元化、市场营销和国际化战略上的投入未能取得预期效果，未来需要在成本控制、效率提升和市场拓展方面采取更为有效的措施，以应对日益激烈的市场竞争。