在白酒国际化进程加速的背景下，茅源酒业正以“满弓发力”的姿态成为行业出海生力军。4月21日至30日，贵商总会·天下贵州人系列活动在澳大利亚、新西兰成功举办，茅源酒业作为主要赞助商，携旗下酱香产品亮相南半球，通过品鉴会、文化展演等形式，向海外侨胞及国际嘉宾展现中国白酒的工艺精髓与文化底蕴，活动现场收获多笔订单与合作意向，成为贵州白酒“走出去”的标杆案例。

　　品质为基，茅源酒业海外布局再落一子

　　此次澳新之行，茅源酒业针对性推出符合当地消费者口感的低度酱酒产品，并融入澳洲本土葡萄酒品鉴会的互动模式，打破海外市场对中国白酒“高烈度、难入口”的刻板印象。公司董事长在采访中表示：“过去三年，我们已通过柬埔寨国际经贸展、南非食品博览会等平台，将产品打入东南亚、非洲市场。此次澳新市场的突破，标志着全球化战略进入2.0阶段。”

　　行业数据显示，2024年中国规模以上白酒企业产量同比下降1.8%，国内存量竞争白热化，而海外市场潜力巨大——中国白酒仅占全球烈酒市场的0.2%，与威士忌、伏特加等品类差距显著。茅源酒业敏锐捕捉这一机遇，一方面联合中国驻外机构开展“中国白酒文化周”，另一方面与海外经销商共建本土化营销团队，2023年其出口额同比激增120%，成为酱酒出海增速最快的企业之一。

　　从产品输出到文化赋能：茅源的“立体出海”逻辑

　　茅源酒业的国际化并非简单贸易扩张，而是构建“品质+文化”的双轮驱动模式。在悉尼站活动中，企业以“一瓶酒的千年之旅”为主题，通过ar技术还原茅台镇赤水河生态、12987古法酿造工艺，甚至邀请当地调酒师以茅源基酒创作鸡尾酒，推动中国白酒融入全球餐饮场景。新西兰华侨联合会主席评价：“这不仅是商品，更是一场东方生活美学的传播。”

　　这种创新源于国内市场的经验沉淀。早在2021年，茅源便在国内首创“酱香白酒+马拉松”跨界营销，通过赛事补给站、奖牌植入等方式覆盖高端消费人群。如今，其海外策略进一步升级：针对穆斯林市场推出halal认证产品，在欧洲布局机场免税渠道，并计划年内在美国设立文化体验中心。

　　行业集中度提升下的破局样本

　　面对国内白酒产量连年收缩、头部品牌垄断加剧的现状，茅源酒业的出海实践为中小酒企提供了新思路。中国酒业协会专家指出：“白酒国际化需解决标准缺失、文化隔阂等痛点，茅源通过分区域定制产品、绑定侨商资源的方式，降低了市场教育成本。”

　　从柬埔寨金边的“中国白酒品鉴课堂”，到悉尼歌剧院的酱香之夜，茅源酒业正以“开拓者”姿态重塑行业边界。正如其品牌宣言所言：“未来十年，中国白酒的增量故事将在海外书写。”在奔向四十周年的节点上，这家黔派酒企的全球化蓝图已愈发清晰。