5月1日，由商务部、中央广播电视总台、上海市人民政府联合主办的2025国际消费季暨第六届上海“五五购物节”在沪正式启动。作为本届购物节的重要线下活动之一，“朝花喜市”大直播体验区吸引了众多品牌参与，其中茅台生态农业公司推出的umeet蓝莓气泡酒以“女性悦己消费”为核心主题惊艳亮相，通过创新场景化营销与高颜值产品设计，成为现场国内外消费者瞩目的焦点。

　　高品质+高颜值 引爆线下体验热潮

　　在“朝花喜市”活动现场，umeet蓝莓气泡酒的展位设计融合了现代艺术与自然元素，以蓝莓紫为主色调的沉浸式布景吸引大量观众驻足。展台上，瓶身采用泼墨晕染工艺与多巴胺色系碰撞的限定款产品尤为吸睛，不少消费者主动拍照打卡并参与试饮互动。来自法国的游客艾米丽表示：“这款酒的包装像艺术品，口感清爽带有果香，非常适合夏天。”现场工作人员介绍，umeet蓝莓气泡酒选用北纬26度丹寨蓝莓核心产区的优质果实，依托茅台生态农业的专利发酵技术，在保留蓝莓营养价值的同时实现8度的低酒精含量，满足健康微醺需求。

　　重新定义低度潮饮 精准切入“轻社交”场景

　　作为茅台集团布局年轻消费市场的战略单品，umeet蓝莓气泡酒自面世以来便精准锁定“z世代”及都市女性的消费偏好。产品研发团队负责人透露，其设计灵感源于对当代年轻人社交习惯的洞察：“年轻人追求‘轻压力社交’，既希望有仪式感，又排斥传统酒桌文化。蓝莓气泡酒的低度、花果香调特性，能适配从商务宴请到闺蜜聚会的多元场景。”数据显示，该产品在电商平台上线首月销量即突破50万瓶，女性消费者占比达78%，成为低度酒赛道增长最快的单品之一。

　　跨界联动打造消费新地标

　　除线下展销外，umeet蓝莓气泡酒在本届购物节期间还与沪上热门餐厅、美妆品牌展开深度合作。在“微醺下午茶”主题活动中，其与网红甜品店联名推出的蓝莓气泡酒特调套餐单日售罄；某国际美妆品牌的vip沙龙更将其作为伴手礼，强化“悦己消费”标签。分析人士指出，这种“酒饮+场景”的跨界模式，既放大了品牌时尚属性，也为上海建设国际消费中心城市提供了新思路。

　　据悉，本届“五五购物节”将持续至6月底，umeet蓝莓气泡酒还将参与“全球新品首发季”等系列活动，进一步推动国产潮饮品牌走向国际市场。