2011年以来，以茅台酒为代表的高端白酒纷纷进入了涨价行列，尤其是在国庆节前达到了疯狂状态，通过电子平台、用炒股的模式炒白酒成为*新的炒作方式。

　　炒股亏损30% 转战白酒一个多月赚23%

　　“去年到今年，50万资金炒股炒成了34万元。7月中旬的时候，看到网上销售泸州老窖的定制酒，便到西安市的销售网点买了10坛酒，仅仅一个多月，就赚了23%。”谢先生对记者说的时候，脸上写满了笑意。

　　记者了解到，由北京金马甲和泸州老窖集团、深圳市私享一号酒业共同推出的“国窖1573大坛定制原酒网络交易”，在认购阶段就得到了投资者的疯抢。

　　“当时认购的价格是每坛6900元，我认购了10坛。”9月5日，国窖1573大坛定制原酒启动交易后，报价十分活跃，首个交易撮合成交价达到8300元/坛，第二个交易撮合成交价达到8500元/坛，较认购价上涨23.19%。

　　谢先生表示准备进行长期持有，他认为该酒作为中国第一个定制酒品牌，也是国内白酒金融创新的*新模式，升值空间较大。

　　造电脑的、开飞机的国内名企纷纷“酿酒”

　　在个人投资者涌入白酒炒作的时候，国内知名的大企业也鱼贯介入白酒产业。

　　日前，国内it龙头联想控股正式成为武陵酒的第一大股东。本月上旬，海航收购贵州醇。海航董事长陈峰曾对媒体表示，海航将成立贵州白酒基金，用高强度的资金投入，整合贵州白酒业。就连营销天才史玉柱(博客)，也瞄准了白酒行业的无限商机。2008年10月28日，巨人投资与五粮液保健酒公司推出黄金酒。

　　这些造电脑的、开飞机的、卖药的，为什么纷纷进军酿酒行业呢？巨大的市场和利润是这些企业们敢于进入一个自己并不熟悉行业*大的动力。

　　著名陕西籍白酒营销专家(查看营销专家博客)马斐认为，目前中国的消费者对白酒的需求非常大，尤其是具有较高品牌知名度的一线和二线品牌。总体来看，由于以茅台、五粮液为代表的一线品牌基本上占据了白酒消费的主流，二线品牌主要是以区域性为主，譬如安徽的古井贡酒、陕西的西凤酒、河北的老白干酒这些酒在当地基本上占据着主流的消费市场。相对一线品牌，二线品牌的市场竞争力相对较差，大企业对其进行整合，是一个双赢的局面。

　　尊赢（酒类）消费品营销实战案例研究中心首席顾问朱玉增认为，高档白酒的利润非常高。高度茅台酒的毛利率为93%，低度茅台酒为91%，而其他系列酒为64%；古井贡酒高档酒毛利率80%，中档酒69%，低档酒毛利率47%；泸州老窖高档酒毛利率83%，中低档酒毛利率33%。白酒行业的毛利率，令房地产也只能望其项背。

　　经销商：“*近很敏感，少说为好”

　　厂家赚钱，而比厂家更赚钱的则是经销高档白酒的经销商，一位长期从事高端白酒销售与送配的孙先生告诉记者，“以53度飞天茅台为例，目前在西安市场的销售价大概在1400元-1800元/瓶之间，然而，从我所掌握的情况来看，该茅台酒的出厂价格在700元左右，还不到目前市场售价一半。谁拥有了直接从茅台酒厂拿货的权利，就等于暴利！”

　　普通零售商的利润大概有多少呢？孙先生介绍说，普通零售商的利润和大经销商相比就明显低了许多，卖一瓶53度飞天茅台的利润基本上将近100元。即使这样，零售商还整天求着经销商要货。

　　记者上周走访了西安市一些酒类专卖店、大型超市，发现茅台酒的零售价格的确相差较大。53度飞天茅台，在朱雀门的m1茗酒坊，其售价为1790元，店里还没有货，如果需要的话，须先付20%的定金；在西门外的人人乐二楼，其标价为1599元，有现货，但存货不多；在土门附近一家烟酒专卖店，其售价为1390元，数量有限。

　　零售市场茅台酒的价格为什么有如此大的区别？孙先生告诉记者，主要是茅台酒在零售终端并没有对价格进行统一限定。诸如m1茗酒坊、陕西成城裕郎、陕西华鼎酒业等大的渠道商来说，由于他们主要代理的是茅台、五粮液这类高档酒，口碑较好，因此，他们的零售价相对较高。而诸如人人乐、华润万家等大型超市来说，他们的价格相对中档一些。一些小型的名酒专卖店，由于成本相对较低，自然会压低零售价，当然也不排除一些小店有销售假货的可能性。

　　对于近期酒价问题，茅台酒在陕的经销商陕西华鼎酒业总经理孟育斌说：“*近价格这个问题很敏感，还是少说为好。”茅台股份有限公司陕西办事处总经理陈晓（微博）明在接受记者采访时也甚是谨慎，“这个问题不方便回答。”