新疆乌鲁木齐讯——5月20日，新疆乌苏啤酒有限责任公司（以下简称“乌苏啤酒”）在乌鲁木齐举办“能量觉醒·电持未来”新品发布会，正式推出旗下首款功能性饮料“电持”。此举标志着这家以啤酒闻名的疆企正式进军非酒精饮品领域，是其推进“啤酒+饮品”多元化战略的关键一步。

　　瞄准功能饮料蓝海 打造本土化能量补给

　　据发布会现场介绍，“电持”定位为“新疆人的能量伙伴”，主打快速补充电解质、缓解疲劳的核心功能。产品采用柑橘风味基底，添加维生素b6、烟酰胺等成分，并特别融入新疆特色沙棘提取物，强调“零酒精、低糖、低卡”的健康属性。乌苏啤酒研发中心负责人表示：“新疆昼夜温差大、户外活动场景丰富，消费者对即时能量补充需求显著。‘电持’的配方针对本地气候和饮食特点做了优化，例如强化电解质配比以适应高温出汗后的体液流失。”

　　渠道优势赋能 年内计划覆盖全疆终端
　　作为新疆本土龙头企业，乌苏啤酒拥有覆盖全疆的成熟销售网络。据悉，“电持”将率先在乌鲁木齐、克拉玛依等核心城市铺货，通过2.5万家合作零售终端（包括连锁商超、社区便利店及烧烤店等餐饮场景）快速触达消费者。乌苏啤酒营销总监李强透露：“我们计划在6月底前完成全疆70%终端的铺货，并同步启动‘扫码赢无人机’等促销活动。未来还将依托母公司嘉士伯集团的全国渠道，逐步向西北其他省份扩展。”

　　多元化战略提速 开辟第二增长曲线

　　近年来，国内啤酒市场增速放缓，头部企业纷纷通过品类创新寻找增量。乌苏啤酒总经理艾尔肯·买买提在发布会上强调：“‘电持’的推出不是短期试水，而是集团‘十四五’规划中饮品矩阵的重要落子。2024年我们还将推出无醇啤酒和果味气泡水，目标三年内使非啤酒业务占比提升至15%。”行业分析师指出，新疆功能饮料市场年增长率达12%，但头部品牌多为外来品牌，乌苏啤酒凭借本土认同感和渠道深耕优势，或能快速抢占市场份额。

　　消费者实测反响热烈 首批产能已预订一空

　　发布会现场设置了试饮体验区，参与测评的健身爱好者张先生表示：“口感比传统功能饮料更清爽，后味有淡淡的果香。”值得注意的是，尽管“电持”建议零售价定为6元/罐（250ml），但首批500万罐产品已被经销商提前锁定。乌苏啤酒表示，位于乌昌工业园的新生产线已调试完毕，可满足日产30万罐的产能需求。

　　随着“电持”的上市，新疆饮品市场格局或将迎来新变数。这家扎根边疆70年的啤酒企业，正通过品类创新书写转型新篇章。