5月20日，由中央广播电视总台文艺节目中心主办的“艺艺生辉——2025总台文艺全媒体合作伙伴夏日联谊会”在北京隆重举行。活动现场，中央广播电视总台文艺节目中心副召集人、2025年春节联欢晚会总导演于蕾与四川郎酒股份有限公司总经理汪博炜共同宣布重磅合作：郎酒旗下高端酱香品牌红花郎正式冠名2025年央视春晚预热节目《开门迎春晚》及《神采正飞扬》系列歌会。这一合作标志着红花郎成为2025年央视春晚首个官宣的独家冠名品牌，并率先拉开马年春晚季的序幕。

　　强强联手，打造春晚ip新生态

　　作为央视春晚的经典预热节目，《开门迎春晚》多年来以创新的互动形式和丰富的文艺表演为观众提前点燃春节氛围。2025年节目将延续“开门纳福”主题，通过歌舞、语言类节目及明星嘉宾互动，展现中国传统年俗文化与现代艺术的融合。而《神采正飞扬》系列歌会则以音乐为纽带，集结实力歌手与新生代艺人，打造多场线上线下联动的视听盛宴。

　　于蕾在致辞中表示，总台春晚始终致力于挖掘中华优秀传统文化的时代价值，此次与红花郎的合作将进一步提升节目的品质与影响力。“红花郎‘赤水河左岸·庄园酱酒’的品牌理念与春晚‘团圆、喜庆’的基调高度契合，双方将共同为观众呈现一场兼具文化底蕴与创新活力的春节盛事。”

　　红花郎启动“马年春晚季”，深化品牌文化内涵

　　汪博炜在发布会上强调，红花郎与央视春晚的结缘始于2003年，此次冠名是双方合作的又一次升级。“《开门迎春晚》是亿万观众翘首以盼的‘春晚前奏’，红花郎希望通过这一ip，将‘喝红花郎，红红火火过大年’的美好寓意传递给千家万户。”据悉，除节目冠名外，红花郎还将围绕马年春节推出一系列线上线下活动，包括定制春晚联名产品、发起“全民晒年味”互动挑战等，进一步强化品牌与春节文化的深度绑定。

　　行业分析指出，红花郎此次抢占春晚预热资源，不仅提前锁定了春节消费市场的曝光度，更通过央视平台的权威性与覆盖面，巩固其“中国高端酱香名片”的地位。数据显示，2023年红花郎在春节档销售额同比增长超40%，而2025年借助春晚ip的持续赋能，其品牌势能有望再创新高。

　　以文化为媒，共绘春节新图景

　　随着2025年春晚筹备工作的启动，红花郎与总台文艺中心的合作将成为文化品牌与顶级媒体平台融合的典范。未来，双方或将在非遗传承、地域文化推广等领域展开更多探索，为传统节日注入新活力。

　　此次发布会亦透露，《开门迎春晚》首期节目将于2024年12月启动录制，并同步在央视综艺频道、央视频、央视网等全媒体平台播出。届时，红花郎将携手央视，以“开门见喜”的姿态，为全球华人奉上一场红火喜庆的新春序章。