在近日召开的第六届中国葡萄酒领军企业t7峰会上，中粮酒业党委书记、董事长高峰围绕“提升服务，驱动消费，扩容市场”主题，分享了长城葡萄酒在产业升级、标准建设及消费场景创新方面的实践成果。峰会由中国酒业协会指导，汇聚张裕、茅台葡萄酒等头部企业代表，共同探讨行业复苏与高质量发展路径。

　　参与国标修订，夯实品质基石

　　高峰指出，长城葡萄酒近年来深度参与《葡萄酒国家标准》的修订与完善工作，推动中国葡萄酒品质评价体系与国际接轨。例如，在产区风土表达、品种工艺标注等关键指标上，长城联合科研机构开展技术攻关，将宁夏、蓬莱等核心产区的气候土壤数据纳入标准参考，为行业树立了“中国风味”的标杆。2023年，长城旗下桑干酒庄西拉干红凭借卓越品质，成为首个通过新国标认证的“特级园”酒款。

　　创新品类与场景营销，激活消费潜力

　　面对年轻消费群体崛起，长城通过“品类创新+场景破圈”双轮驱动市场增长。在品类端，推出“五星赤霞珠生肖纪念酒”等文化ip产品，并首创“长城·玖”干白系列，填补国产高品质白葡萄酒市场空白。场景营销上，联合米其林餐厅打造“中国菜配中国酒”品鉴会，在抖音发起“微醺露营计划”话题，吸引超2亿次曝光。2023年，长城佐餐葡萄酒销量同比增长37%，印证了消费场景细分的战略价值。

　　全产业链布局，构建可持续发展生态

　　高峰强调，长城以“从田间到餐桌”的全产业链模式深化市场渗透。上游端，在新疆焉耆、河北怀来扩建3万亩标准化种植基地，推广“酒庄+合作社”订单农业，带动6000余农户增收；下游端，通过数字化系统链接10万家终端门店，实现库存与消费数据实时反馈。此外，长城探索“葡萄酒+文旅”融合，沙坡头酒庄年接待游客超20万人次，成为宁夏全域旅游示范点。

　　中国酒业协会理事长宋书玉在峰会总结中表示，头部企业需以技术创新和消费培育为突破口。数据显示，2023年国产葡萄酒产量逆势回升5.2%，长城等领军品牌的实践为行业复苏注入强心剂。未来，随着国家地理标志产品保护等政策落地，中国葡萄酒市场有望在品质化、个性化赛道实现跨越式发展。