6月1日至3日，中国传统端午佳节前夕，水井坊联合国家级非遗铜雕技艺代表性传承人朱炳仁，以匠心打造的“一帆风顺金龙舟”巨型艺术装置为核心，在全国24座城市展开了一场别开生面的非遗文化巡展。成都、杭州、苏州、湖州、泉州等地的市民纷纷驻足，在沉浸式互动中感受端午民俗与白酒文化的深度融合，传递“端午安康，美酒顺意”的美好祝福。

　　非遗匠心碰撞传统佳节，金龙舟成文化符号

　　此次巡展的核心装置“一帆风顺金龙舟”由朱炳仁大师亲自操刀设计，以传统龙舟为原型，融合铜雕非遗技艺与现代艺术语言。船身长达6米，通体鎏金，鳞片纹理细腻，龙头昂首向天，象征吉祥顺遂。朱炳仁表示：“龙舟是端午文化的灵魂，我们希望通过当代艺术手法，让年轻人重新认识传统节日的魅力。”水井坊则巧妙将品牌元素融入装置细节，如船身镶嵌的水井坊经典井台纹饰，寓意“佳酿与传统文化同源共生”。

　　24城联动，沉浸式体验引爆端午氛围

　　在成都宽窄巷子、杭州西湖天地、苏州平江路等文化地标，金龙舟艺术装置成为打卡热点。活动现场设置“非遗工坊”，邀请观众参与香囊制作、五彩绳编织等端午民俗体验；扫码互动区则通过ar技术“唤醒”龙舟，动画呈现水井坊酿酒技艺与端午故事。杭州站一位参与者赞叹：“既能亲手做香囊，还能‘云游’水井坊酒坊，过节有了新玩法！”此外，水井坊还推出限定版“端午礼盒”，内含定制雄黄酒与非遗手作，线上线下同步发售。

　　文化赋能品牌，水井坊深耕传统节日ip

　　水井坊市场负责人表示，此次巡展是品牌“非遗守护计划”的延续，旨在以创新形式活化传统文化。近年来，水井坊持续绑定春节、中秋、端午等节日，通过非遗合作、跨界艺术等方式强化品牌文化内涵。业内专家评价：“将地域巡展、民俗互动与产品结合，水井坊不仅提升了消费者黏性，更推动了白酒行业的文化表达升级。”

　　据悉，端午巡展结束后，“一帆风顺金龙舟”将入驻水井坊博物馆永久陈列，而朱炳仁与水井坊联名的限量铜雕酒器亦将于年内面世，持续传递非遗之美。这场跨越24城的文化盛宴，既是一次传统节日的当代诠释，也为行业提供了“品牌+非遗”的营销新范式。