"今年酒包整体情况还是不太好，但清香企业订单量有一定程度的增加。"郓城县逸洋酒类包装有限公司总经理程秋余近日向酒业家透露。在对"中国酒类包装之都"山东郓城进行为期一周的实地调研后，酒业家发现，在白酒行业深度调整的背景下，清香型白酒企业对上游包装材料的需求逆势上扬，成为当地包材企业的重要营收增长点。

　　行业寒冬中的"清香暖流"

　　2024年，白酒行业整体面临库存压力加大、消费场景收缩等挑战，多数香型酒企的包材采购量明显下滑。然而，郓城多家包装企业负责人反映，以山西汾酒为代表的清香型酒企订单量不降反升。"去年我们的客户中浓香、酱香企业订单减少约20%，但清香类订单增长了15%，部分企业甚至要求扩大产能配套。"郓城华彩包装董事长李建军表示。这一现象与行业数据相印证：2024年一季度，全国白酒产量同比下滑5.2%，而清香型白酒产量逆势增长3.8%。

　　汾酒业绩领跑 头部格局重塑

　　清香品类的强势表现直接体现在头部企业的业绩上。4月底公布的上市酒企年报显示，山西汾酒2024年实现营收360.11亿元，同比增长12.79%；净利润122.43亿元，同比增长17.29%，增速远超行业平均水平。其核心产品青花汾系列在千元价格带的市场份额提升至18%，带动包材需求向高端化升级。"汾酒的光瓶酒包装订单稳定，但增长最快的是青花汾的陶瓷瓶和礼盒，今年这类订单占比已超40%。"郓城陶瓷工艺厂负责人透露。

　　值得注意的是，白酒行业"茅五洋"的旧格局已被打破。2024年汾酒营收超越洋河，与茅台、五粮液共同组成"茅五汾"新三强，进一步强化了清香品类的行业地位。

　　郓城包材企业转型谋变

　　面对市场变化，郓城包材企业正积极调整战略。一方面，当地30%的包装厂增设了清香专用生产线，如防伪瓶盖、轻量化玻璃瓶等；另一方面，企业加大研发投入，例如博雅包装推出的"可降解秸秆酒盒"已获汾酒供应商认证。郓城包装行业协会秘书长王伟指出："清香酒包材更强调环保和文化属性，这对企业的技术储备提出新要求。"

　　品类崛起背后的消费逻辑

　　业内分析认为，清香型白酒的增长源于消费场景的拓展和年轻化战略的成功。"清香酒适口性强，适合佐餐、调制鸡尾酒，在即饮市场和新生代消费者中接受度更高。"中国酒业协会专家委员刘振国表示。此外，汾酒等企业通过文旅营销、联名ip等方式强化品牌势能，带动了整个品类的市场热度。

　　结语

　　当白酒行业进入存量竞争时代，清香品类的异军突起为上下游产业链注入了新动能。作为行业晴雨表的郓城包材产业，正通过这场"清香东风"加速转型升级，其未来表现将继续折射白酒市场的结构性变革。