6月18日至22日，由四川省经济和信息化厅、德阳市人民政府主办的2025四川国际美酒博览会将在“中国酒乡”绵竹市盛大举行。本届博览会以“扩内需、促消费”为核心，围绕产业升级、文化传承、消费体验三大维度，策划开幕式、剑南春开酿盛典、中国酒业第二届“华夏美学大会”等22场系列活动，预计吸引超10万人次参与，全球10余个国家及地区的百余家酒企齐聚，共绘酒业发展新图景。

　　双会场联动：打造沉浸式酒类消费新场景

　　本届博览会首创“1+1”双会场模式，主展场设于绵竹剑南老街，主销场落地绵竹广场，通过差异化布局满足专业展示与大众消费需求。

　　主展场剑南老街以“国际视野+本土特色”为策展理念，划分五大主题展区：

　　- 名酒特展区：集中展示茅台、五粮液、剑南春等头部品牌的高端产品及非遗酿造工艺；

　　- 国际综合酒品区：引入法国干邑、苏格兰威士忌、日本清酒等六大品类，拉菲、帝亚吉欧等国际品牌首次组团参展；

　　- 绵竹酒业特色区：以“川酒小金花”为代表，推出原酒品鉴、定制封坛等互动项目。展区通过“场景化体验”设计，如复原唐代“烧春”古法酿造场景，让观众穿越千年感受酒文化脉络。

　　主销场绵竹广场则聚焦消费互动，打造“立体化市集+品鉴工坊”模式。市民可参与“美酒盲盒挑战”、调酒师diy课堂，搭配川味冷吃兔、火锅等特色美食，形成“味觉+视觉”的双重盛宴。组委会还联合支付宝、抖音生活服务发放百万消费券，激活夜间经济。

　　文化赋能：华夏美学大会解码酒业新增长极

　　作为核心活动，第二届“华夏美学大会”特邀文化学者马未都、故宫博物院前院长单霁翔等嘉宾，以“酒器中的礼乐文明”“唐诗与酒的精神共鸣”为主题，探讨中国酒文化的哲学内核。大会首次发布《中国酒类美学白皮书》，提出“品质美学”“场景美学”“情感美学”三大产业升级路径。

　　同期举办的“剑南春品牌之夜”通过全息投影技术，再现《唐书》记载的“剑南烧春”进贡盛况，并发布“大唐国酒”系列文创产品。中国酒业协会理事长宋书玉表示：“美学价值正成为酒企竞争的新赛道，需从历史中提炼ip，向年轻群体讲好故事。”

　　产业前瞻：绵竹产区瞄准千亿目标

　　博览会期间，川酒绵竹产区高质量发展大会将揭牌“四川省白酒技术创新中心”，剑南春集团与江南大学签约共建“老窖微生物联合实验室”。德阳市副市长透露，绵竹计划未来三年投入50亿元，建设涵盖酿造、文旅、包装的产业集群，力争2027年产区产值突破千亿。

　　此外，“美酒消费季”活动联动成都、重庆等20个城市，推出“川酒全国巡展”，预计带动暑期酒类消费增长30%。这场融合产业、文化、消费的盛会，将为全球酒业发展注入新动能。