6月19日，美团闪购正式发布618年中大促战报。数据显示，在5月27日00:00至6月18日24:00的活动周期内，平台酒水品类迎来爆发式增长，其中白酒表现尤为亮眼，成交额同比去年增长超过10倍，洋酒品类同样涨势强劲，成交额同比增长翻倍。这一成绩不仅刷新了美团闪购在酒水垂直领域的销售纪录，也印证了消费者对即时零售模式的高度认可。

　　白酒品类领跑，即时配送需求激增

　　战报显示，白酒成为今年618期间美团闪购最受欢迎的品类之一。茅台、五粮液、国窖1573等高端品牌以及江小白、汾酒等大众品牌均跻身热销榜单。分析认为，这一增长与夏季聚餐场景增多、618促销力度加大及即时配送的便利性密切相关。美团闪购“30分钟送达”的服务优势，有效满足了消费者临时购酒、节日赠礼或即时饮用的需求。此外，平台联合品牌推出的满减、秒杀等优惠活动，进一步刺激了消费。

　　连锁酒商与本地品牌双双爆发

　　商家侧的表现同样可圈可点。国内头部酒类零售连锁品牌1919酒类直供通过美团闪购实现了成交额近5倍的增长，而区域即时配送品牌歪马送酒成交额增幅也超过3倍。1919相关负责人表示，618期间通过美团闪购线上订单量激增，部分门店单日订单量突破千单，其中夜间订单占比达40%，凸显了即时零售对夜间消费场景的覆盖能力。歪马送酒则指出，平台通过优化仓储和配送链路，将平均配送时长缩短至25分钟，显著提升了复购率。

　　洋酒、精酿啤酒等细分市场增长显著

　　除白酒外，洋酒品类也呈现高速增长态势，威士忌、白兰地等品类销售额同比翻倍。年轻消费者对调酒文化的热衷推动了轩尼诗、尊尼获加等品牌的销量。同时，精酿啤酒、预调鸡尾酒等新兴品类借助美团闪购的流量扶持，实现了超200%的环比增长。部分精酿品牌甚至通过“尝鲜价”和组合装促销，吸引了大批95后用户。

　　即时零售重塑酒水行业格局

　　美团闪购业务负责人表示，此次618数据反映了消费者对“即买即得”需求的深化，酒水行业正从传统电商向即时零售迁移。平台通过数字化工具帮助线下酒商拓展线上渠道，同时借助智能分单系统提升配送效率。未来，美团闪购计划联合更多酒类品牌打造专属营销活动，并进一步下沉至三四线城市市场。

　　行业专家指出，美团闪购的爆发式增长揭示了即时零售在酒水领域的巨大潜力。随着供应链和配送能力的持续优化，“线上下单、半小时送达”或将成为酒水消费的主流模式之一。