6月20日，在沪市主板乐享生活专题集体业绩说明会上，会稽山绍兴酒股份有限公司（以下简称“会稽山”）详细阐述了其品牌战略与市场布局。公司表示，将以兰亭系列为核心，主攻中高端黄酒市场，通过文化赋能、场景营销等方式，与高端白酒形成差异化竞争，进一步扩大黄酒品类的市场影响力。

　　兰亭系列瞄准中高端市场，打造黄酒新生态

　　会稽山在业绩说明会上强调，兰亭系列将成为公司未来重点打造的高端品牌，旗下产品包括兰亭大师、兰亭国潮等。这些产品不仅在设计上融入传统文化元素，更在品质上对标高端酒类消费需求。公司计划通过深挖黄酒文化价值，结合现代消费场景，持续焕新品牌形象。

　　在营销策略上，会稽山将通过高端场景赋能和圈层传播链接，提升兰亭系列的品牌认知度。例如，公司将在杭绍甬、上海、山东、安徽等重点市场举办品鉴会和“兰亭雅宴”活动，以文化体验为核心，吸引高端消费群体。此外，公司还将加强与餐饮渠道的合作，通过定制化服务提升品牌溢价能力。

　　多系列协同发展，构建稳健增长格局

　　除兰亭系列外，会稽山还明确了其他产品线的市场定位。纯正系列作为公司的收入基本盘，将继续保持稳健增长；腰部大单品1743在营销资源倾斜和餐饮场景拓展的推动下，有望实现较高增速；而干纯18黄酒则被赋予全国化基因，公司计划通过长期培育，将其打造为新的增长曲线。

　　值得注意的是，兰亭系列将由独立事业部运营，以加速品牌破圈。公司表示，兰亭系列的核心竞争力在于其文化属性和差异化定位，未来将通过精准营销与高端白酒形成错位竞争，避免直接价格战，同时提升黄酒在高端酒类市场的份额。

　　2025年战略规划：深耕市场，强化消费者互动

　　展望2025年，会稽山表示将持续推进经销商和终端开发，针对不同市场采取差异化策略。在基地市场（如浙江），公司将巩固现有优势；在战役市场（如上海、山东），将加大渠道渗透；在培育市场（如安徽、江苏），则通过品鉴会和文化活动提升品牌认知。

　　此外，公司还计划在产品、渠道、终端、推广和促销等方面加大投入，并通过场景化营销增强消费者互动。例如，结合传统节日推出定制礼盒，或与高端餐饮合作打造黄酒配餐体验，进一步推动黄酒市场的扩容和升级。

　　结语

　　会稽山的战略布局体现了其对黄酒行业未来发展的信心。通过兰亭系列的高端化运作，公司不仅希望提升品牌价值，更致力于推动黄酒品类突破地域限制，走向全国市场。在文化赋能与精准营销的双重驱动下，会稽山或将成为黄酒行业转型升级的标杆企业。