洋河大曲高线光瓶酒战略发布会在包头举行

　　宋书玉：理性消费时代呼唤极致性价比

　　2025年6月22日 包头电 塞上六月，夏阳璀璨，万物繁茂。今日上午，洋河大曲高线光瓶酒战略发布会在“塞外明珠”包头市国际会展中心盛大举行。中国酒业协会理事长宋书玉、洋河股份董事长张联东等行业领袖、经销商代表及媒体嘉宾逾500人齐聚一堂，共同见证这一战略新品上市。宋书玉在致辞中强调，当前白酒产业正经历深度调整，理性消费时代下，“极致性价比”将成为破局关键，洋河此举为行业提供了重要实践样本。

　　行业深度调整期：理性消费成主流

　　宋书玉在题为《理性时代的白酒产业价值重构》的致辞中指出，2025年全球酒类消费市场已全面进入存量竞争阶段。“酒类消费供需结构出现明显分化，高端酒需求减弱，消费者更倾向于‘花更少的钱买更好的产品’。”他提出，中国白酒已步入“三理性时代”——饮酒量理性、价格选择理性、风格偏好理性。尽管消费升级趋势未变，但消费者对品牌溢价容忍度降低，“拆掉酒巷子成本，让产品回归本质”成为行业共识。

　　数据显示，2025年上半年中国白酒规模以上企业营收同比下滑12.3%，其中高端酒品类降幅达18.7%，而百元价位段光瓶酒销量逆势增长23%。宋书玉认为，这一现象印证了“消费分级”特征：“消费者既追求品质升级，又拒绝为过度包装和品牌故事买单。洋河此时推出高线光瓶酒，正是精准捕捉了这一需求。”

　　洋河战略破局：高线品质+光瓶价值

　　发布会上，洋河股份正式推出“洋河大曲·蓝晶”系列高线光瓶酒，定价98-158元，主打“名酒基因、极致质价比”。产品采用洋河核心窖池酿造，酒体达到国家优级标准，包装成本压缩至传统盒装酒的20%。张联东表示：“光瓶不是低端代名词，而是‘去伪存真’的价值回归。我们通过供应链优化和数字化渠道，将省下的包装、广告成本全部反哺品质。”

　　据悉，该系列将率先在华北、华东市场铺货，同步上线“扫码溯源”系统，消费者可查询酿造批次、基酒年份等信息。中国酒业协会秘书长何勇评价：“洋河此举打破了光瓶酒与低端酒的固有关联，为行业开辟了新赛道。”

　　产业转型：从规模扩张到价值重构

　　宋书玉在总结中呼吁行业直面变革：“当前白酒产业需从‘规模至上’转向‘价值创新’。企业应主动调低预期，分化产品线，在存量市场中寻找结构性机会。”他特别强调，年轻消费者对“轻负担、重体验”的需求增长，未来酒企竞争核心将聚焦品质、服务与供应链效率。

　　业内分析认为，洋河高线光瓶酒战略的发布，标志着头部酒企正式进军“品质光瓶”蓝海，或将加速行业洗牌。随着理性消费理念深化，白酒市场“价值战”替代“价格战”的趋势已不可逆转。