6月20日，在沪市主板“乐享生活”专题集体业绩说明会上，会稽山（601579.sh）明确表示，公司正持续推进高端化战略，以“兰亭”系列为核心打造中高端黄酒产品矩阵，通过文化赋能、场景创新及圈层营销，加速品牌年轻化转型，进一步拓展全国市场。

　　高端产品矩阵成型，兰亭系列主攻品质消费

　　会稽山近年来聚焦黄酒高端化赛道，旗下“兰亭”品牌已形成以“兰亭大师”“兰亭国潮”为代表的核心产品线。其中，“兰亭大师”定位超高端市场，采用20年陈年基酒酿造，以非遗工艺和稀缺性强化价值感；“兰亭国潮”则融合传统书法美学与现代设计语言，吸引年轻消费者。公司透露，未来将持续深挖黄酒文化元素，通过包装创新、口感优化提升产品附加值，例如推出低度清爽型黄酒适配新生代需求。

　　文化赋能+场景营销，品牌形象全面焕新

　　为打破黄酒传统刻板印象，会稽山围绕兰亭系列展开多维品牌升级。一方面，联合绍兴文旅资源，将王羲之《兰亭集序》ip与黄酒酿造技艺深度绑定，推出“兰亭雅宴”高端品鉴会，在杭州、上海等地打造沉浸式文化体验场景；另一方面，跨界联名艺术展、电竞赛事等年轻圈层活动，例如与知名国潮品牌合作限量礼盒，强化“国风时尚”标签。2023年，兰亭系列通过抖音、小红书等平台发起“微醺雅集”话题营销，触达超千万人次。

　　全国化布局加速，重点市场渗透率提升

　　目前，会稽山以浙江大本营为核心，逐步向省外高消费区域扩张。兰亭系列已覆盖杭绍甬、上海、山东、安徽等市场，在高端餐饮渠道及电商平台表现亮眼。公司计划年内新增50场“兰亭品鉴会”，重点突破华东商务宴请场景；同时针对北方市场推出温饮黄酒定制服务，解决消费习惯差异问题。2024年一季度财报显示，兰亭系列销售收入同比增长32%，占总营收比重提升至18%，成为业绩增长新引擎。

　　技术研发护航品质，老字号瞄准z世代

　　在产能端，会稽山投资2.3亿元建设智能化酿造基地，采用物联网技术实现生产数据溯源，确保高端产品品质稳定性。研发层面，公司与江南大学合作开发“低嘌呤黄酒”等健康化新品，迎合年轻群体养生趋势。董事长虞伟强强调：“黄酒行业需从价格竞争转向价值竞争，兰亭系列将通过文化ip、技术革新和精准营销，重塑消费者认知。”

　　业内人士指出，会稽山以兰亭系列破局高端化，既巩固了传统消费群体，又通过年轻化营销抢占增量市场，其“文化+品质+场景”的组合拳或为黄酒行业转型升级提供范本。随着暑期消费旺季来临，兰亭系列在电商大促及线下活动的双重推动下，有望进一步释放增长潜力。