6月20日，由中国酒业协会指导、江苏省酒类行业协会主办的“中国酒业高质量发展高峰论坛·江苏大会”在南京国际会展中心举行。会上发布的《江苏省酒类行业发展报告（2024年度）》显示，2024年江苏酒类产业整体呈现“收入微增、利润承压”的发展态势，白酒市场销售规模达619.8亿元，较2023年同期小幅下降2.3%。报告指出，受消费结构调整和行业竞争加剧影响，江苏白酒、啤酒、黄酒及酒精产量均出现不同程度下滑，但次高端价格带（300-800元）成为增长亮点，地产酒品牌仍占据省内主导地位。

　　地产酒占75%份额，洋河、今世缘领跑

　　报告数据显示，江苏白酒市场呈现显著的区域分化特征。苏北、苏中地区的地产酒市场份额高达75%，主流品牌以洋河、双沟、今世缘（高沟）、汤沟“三沟一河”为核心。其中，洋河股份凭借梦之蓝m6+、梦之蓝m9等高端产品，在省内400元以上价格带占据领先地位；今世缘通过国缘系列发力次高端市场，2024年其300-800元产品线营收同比增长12%。相比之下，苏南市场因消费多元化，外来品牌如茅台、五粮液、泸州老窖等占比提升至40%。

　　价格带跃居全国前列，次高端扩容明显

　　值得关注的是，江苏白酒消费结构持续升级，整体价格带已跃升至400元以上，超过安徽、河南、山东等传统白酒消费大省。报告分析认为，商务宴请和礼品场景的复苏推动了高端市场增长，而大众宴席市场则向300-800元次高端价格带集中。2024年该价格带规模同比扩大18%，占白酒总销售额的35%。行业协会专家指出，江苏消费者对品牌溢价和品质要求的提升，促使地产酒企业加速产品结构优化，减少百元以下低端产品投放。

　　产量普降，啤酒、黄酒面临转型压力

　　除白酒外，江苏啤酒、黄酒产业同样面临挑战。2024年全省啤酒产量同比下降6.7%，主要受年轻群体消费习惯变化影响；黄酒产量下滑9.2%，传统消费区域苏南市场的萎缩是主因。酒精产业则因能源成本上涨，利润空间进一步压缩。

　　行业呼吁创新与差异化竞争

　　江苏省酒类行业协会会长在论坛上强调，面对存量竞争，酒企需通过技术创新和渠道变革突破增长瓶颈。例如，今世缘通过数字化营销提升终端动销率，洋河则加码海外市场布局。与会专家建议，中小酒企可聚焦区域文化ip，开发特色产品以应对头部品牌挤压。

　　本次报告还预测，2025年江苏酒类市场将延续结构性调整，次高端白酒和低度化、健康化产品有望成为新增长点。