深圳酒协发布行业共识及行动呼吁

　　——共筑酒业高质量发展新生态

　　6月25日，深圳市酒类行业协会组织召开“深圳市重点酒类流通企业座谈会暨2025下半年市场策略深度研讨”专题会议，30余家头部酒企及经销商代表参会。会议围绕当前酒类市场增速放缓、渠道库存压力增大、消费分级加剧等核心问题展开深度研讨，并达成多项行业共识。基于会议成果，深圳酒协正式向全行业发布《关于构建酒类产业共生共赢生态的行动呼吁》，从生产端、流通端及产业链协同层面提出具体倡议。

　　呼吁生产企业：重塑价格体系，赋能渠道生态

　　针对酒类生产企业，深圳酒协明确提出四大行动方向：一是摒弃“唯增速论”，建议企业根据市场实际需求调整产能规划，避免盲目扩产导致的供需失衡；二是推动出厂价合理化，要求企业审慎评估渠道利润空间，杜绝“压货式涨价”行为；三是加速重构价格体系，鼓励通过数字化手段实现终端价格透明化，严厉打击跨区域窜货乱价；四是强化渠道赋能，建议头部品牌设立专项基金用于经销商团队培训、终端动销工具开发及消费者体验优化。

　　倡议流通企业：夯实运营根基，创新消费场景

　　面向酒类流通环节，深圳酒协提出“四大攻坚行动”：

　　在运营层面，要求企业实施“全员营销”机制，将非销售岗位绩效与动销挂钩；建立“90天滞销品预警机制”，对超期库存启动折价清仓或品牌方回购程序；严格执行“现金流三级管控”，将应付账款周期压缩至行业平均水平以下。

　　在需求挖掘方面，强调聚焦大众消费带（50-200元价格带）、z世代群体（开发低度潮饮、联名款产品）及场景化营销（婚宴、电竞观赛、露营等高频消费场景绑定）。
　　渠道创新上，提出“即时零售72小时达”标准，推动与美团、朴朴等平台的数据互通；试点“餐饮渠道联营计划”，联合连锁餐饮品牌开发专属产品；深化社区团购、社群营销等私域运营模式。

　　产品策略方面，建议区域经销商压缩sku数量至主力20个单品，建立“金字塔型”产品矩阵（高端形象品占比10%、核心利润品60%、引流品30%）。

　　全产业链协同：构建共生共赢新生态

　　深圳酒协特别强调产业链协同价值，呼吁上下游企业：

　　建立“厂商联合决策委员会”，定期共享市场数据与策略

　　设立创新孵化基金，共同研发符合健康趋势的无添加、低醇类产品

　　推行“诚信联盟”认证体系，对存在虚假宣传、质量问题的企业实施行业联合抵制

　　联合开展“理性饮酒”公益行动，2025年前实现深圳餐饮终端“拒绝未成年人购酒”标识全覆盖

　　据深圳酒协秘书长王立新透露，后续将成立专项工作组推进共识落地，包括7月启动“深圳酒业健康指数”测评体系构建，9月举办首场厂商联合采购洽谈会。此次倡议的发布，标志着深圳酒业从粗放竞争正式转向价值共创的新发展阶段。