北京，2023年6月27日 —— 全球知名酒业集团帝亚吉欧（diageo）与中国领先的电商平台京东集团今日正式签署战略合作协议，双方将在模式创新、产品升级、数字化营销等领域展开深度合作，共同打造一站式高端洋酒消费体验。此次合作不仅标志着两家行业巨头的资源整合迈入新阶段，也为中国洋酒市场的品质化、数字化发展注入强劲动力。

　　全链路赋能：从供应链到消费体验

　　根据协议，帝亚吉欧将依托京东在电商基础设施、物流网络及用户运营方面的优势，优化洋酒供应链效率。京东将为帝亚吉欧旗下包括尊尼获加（johnnie walker）、百利（baileys）、唐·胡里奥（don julio）等核心品牌提供专属仓储及配送支持，确保高端酒品的高效触达。同时，双方将联合开发定制化产品，针对中国消费者偏好推出限量款或本土化风味酒饮，进一步满足多元化需求。

　　在消费端，京东app将上线帝亚吉欧品牌旗舰店2.0版本，整合ar虚拟试饮、ai选酒助手等科技工具，提升互动体验。此外，京东的会员体系与帝亚吉欧的消费者俱乐部将实现数据互通，为高端会员提供专属品鉴会、线下活动等增值服务。

　　数字化营销：精准触达年轻消费群体

　　面对中国洋酒市场年轻化趋势，双方计划通过京东的精准营销工具（如京准通、京东数坊）分析用户行为数据，定向推送个性化内容。帝亚吉欧还将借助京东直播生态，邀请品牌大使和调酒师开展“云品鉴”活动，结合节日营销节点（如春节、双11）打造爆款促销。

　　值得一提的是，京东的线下业态（如京东酒世界、七鲜超市）也将成为帝亚吉欧新品首发的重要场景，通过“线上种草+线下体验”模式深化品牌认知。

　　可持续与市场教育：共建行业标准

　　除商业合作外，双方强调社会责任与可持续发展。帝亚吉欧将联合京东推广“理性饮酒”理念，通过内容科普倡导健康消费。此外，京东的区块链溯源技术将应用于帝亚吉欧产品，确保从生产到销售的全流程透明，打击假冒伪劣。

　　行业影响与未来展望

　　中国洋酒市场近年来保持两位数增长，但竞争日趋激烈。帝亚吉欧中国区总经理艾恩华（mark edwards）表示：“与京东的战略合作是我们在华数字化布局的关键一步，将加速品牌与中国消费者的深度连接。”京东零售ceo辛利军则指出：“此次合作不仅是渠道升级，更是通过技术重构人、货、场关系，引领酒类电商的体验革命。”

　　分析人士认为，此次合作将推动洋酒行业从传统经销向数字化、服务化转型，并为其他国际品牌进入中国提供参考范式。未来，双方或进一步探索元宇宙商店、跨境保税仓等创新项目，持续释放市场潜力。

　　此次签约仪式于北京京东总部举行，帝亚吉欧与京东高层管理团队共同出席，标志着两家企业在中国市场的战略协同进入实质性落地阶段。