近日，贵州五星酒业集团在茅台镇五星酒厂隆重举办了以“新模式 新事业 新梦想”为主题的2025年第一期五星商学院暨贵州镇酒公司表彰大会。这场盛会汇聚了来自全国各分公司及合作伙伴的70余位营销精英，通过为期三天的深度培训、案例分享及表彰激励，共同探索白酒行业新营销模式，点燃“燃销售、燃培训、燃团队、燃口碑、燃热情”的“五燃”战略引擎。

　　聚焦新模式：从传统营销到体验式生态升级

　　大会首日，五星酒业集团董事长焦永权在开幕致辞中强调，白酒行业正面临消费升级与数字化转型的双重挑战，企业必须打破传统营销思维，构建“酒旅融合”的新生态。为此，五星酒业将产品从单一白酒升级为“酒+旅游”综合体验型产品，推出“五星酱酒文化之旅”特色线路。消费者不仅能品鉴核心产品“贵州镇酒”“五星酱酒”，还可沉浸式参与茅台镇酿酒工艺研学、封坛仪式、定制酒diy等互动项目，强化品牌黏性与消费记忆。

　　营销总监李航在《新营销实战策略》课程中详解了这一模式的落地路径：通过短视频平台打造“酿酒匠人ip”，以“线上种草+线下体验”实现流量转化；同时联合旅行社、高端酒店推出联名套餐，拓展b端渠道。参训学员分组模拟了从引流到复购的全流程方案，其中“沉浸式封坛宴”“酱酒研学亲子营”等创意获评最佳案例。

　　赋能新事业：表彰标杆激发团队战斗力

　　作为大会的重头戏，贵州镇酒公司对2024年度业绩突出的团队及个人进行了表彰。华东大区总监王磊带领的团队以全年1.2亿元销售额夺得“金牌战队”称号，其“圈层营销+品鉴会裂变”打法被作为经典案例推广；个人奖项中，90后新锐客户经理张雯凭借“餐饮渠道精准铺货”创新方案斩获“年度营销之星”。焦永权在颁奖时表示：“新事业需要敢想敢干的开拓者，更需要将执行力转化为口碑的实干家。”

　　为强化团队凝聚力，大会特设“沙漠掘金”沙盘模拟，参训者通过角色分工、资源调配等环节，实战演练市场攻坚与风险应对。多名学员表示，这种“以战代训”的方式直击销售痛点，尤其对如何平衡短期业绩与长期客户关系有了新思考。

　　共筑新梦想：商学院打造长效人才引擎

　　五星商学院院长刘军介绍，本届课程体系首次引入“双导师制”，由内部高管与外部行业专家联合授课。例如，特邀新零售专家陈明剖析了《社群营销的十大雷区》，而五星酒业首席酿酒师周杰则从工艺角度解读“如何讲好酱酒品质故事”。课后，学员围绕“如何让年轻人爱上传统白酒”展开辩论，碰撞出“国潮联名”“低度潮饮”等创新方向。

　　闭幕式上，焦永权宣布将五星商学院升级为常态化培训平台，每年定向培养200名“新营销先锋”，并设立专项基金扶持合作伙伴的创意项目。他强调：“新模式是路径，新事业是舞台，而新梦想是所有人并肩前行的动力。”

　　此次大会不仅为五星酒业2025年战略落地按下加速键，更通过“知识共享+荣誉激励”的双轮驱动，为行业提供了传统品牌转型的鲜活样本。据悉，五星酒业“酱酒文化之旅”首期线路将于6月上线，首批签约合作伙伴已超30家。