【首尔，2025年7月1日】全球啤酒巨头喜力公司（heineken）韩国分公司今日宣布，正式将意大利销量第一的国民啤酒品牌“莫雷帝（birra moretti）”引入韩国市场。即日起，这款拥有164年历史的经典拉格啤酒将通过喜力韩国的分销网络覆盖全国高端餐饮渠道及大型商超，为韩国消费者带来纯正的意式啤酒体验。

　　百年匠心酿造，意大利餐桌的“黄金标配”

　　莫雷帝啤酒诞生于1859年意大利北部弗留利-威尼斯朱利亚大区的乌迪内（udine），由路易吉·莫雷帝（luigi moretti）创立。其标志性的琥珀色酒液采用欧洲优质麦芽、啤酒花和深层泉水酿制，经过低温长时间发酵，呈现出细腻的麦芽甜香与清爽的苦味平衡。品牌经典的“翘胡子绅士”商标灵感源于意大利传统手工匠人形象，传递着对本土酿造工艺的坚守。

　　据喜力韩国披露，莫雷帝目前占据意大利本土啤酒市场超20%份额，年销量达8亿升，是意大利家庭聚会、披萨与意面餐点的标配饮品。2022年，该品牌在欧洲市场实现两位数增长，此次进军亚洲被视为其全球化战略的关键一步。

　　瞄准韩国高端啤酒市场缺口

　　韩国啤酒市场近年来持续扩容，据韩国国税厅数据，2022年进口啤酒销量同比增长9.3%，其中欧洲啤酒占比达35%。喜力韩国ceo马克·范德霍文（marc van der hoeven）表示：“韩国消费者对高品质国际啤酒的需求显著提升，莫雷帝的加入将填补意式拉格的市场空白。”

　　为适应韩国消费者偏好，莫雷帝将率先推出330ml瓶装及500ml罐装两款主力产品，建议零售价分别为5,000韩元（约合27元人民币）和7,000韩元。品牌计划通过“意大利美食+啤酒”的营销组合拳打开市场，包括与首尔、釜山等地知名意大利餐厅合作推出联名套餐，并在下半年赞助韩国意大利文化节。

　　本土化分销与可持续承诺

　　喜力韩国强调，莫雷帝将沿用集团在韩国的碳中和供应链体系。啤酒原料通过海运送抵后，将在京畿道利川市的合作酒厂完成灌装，运输环节全部使用电动卡车。此外，品牌包装采用可回收玻璃瓶与减塑铝罐，瓶身标签印有二维码，消费者扫码可追溯酿造原料产地及碳足迹数据。

　　行业分析师指出，随着韩国人均啤酒消费量突破40升/年，高端进口啤酒竞争日趋激烈。莫雷帝能否复制其在欧洲的成功，不仅取决于风味接受度，更需把握韩式炸鸡、烧烤等本土餐饮场景的适配性。对此，喜力韩国回应称，已针对韩国市场开发了低苦度限定配方，未来或推出本地化风味系列。

　　即日起，莫雷帝啤酒将在emart traders、costco等连锁卖场及线上平台coupang同步开售，首月购买者可获赠意大利手工玻璃杯套装。品牌方预计，2023年在韩销量目标为100万升，相当于占领进口啤酒市场3%份额。