2023年6月，珍酒李渡集团以一场别开生面的品牌活动引发行业关注——新生代偶像、哈佛大学毕业生姚安娜正式出任“珍酒李渡集团申遗大使”。这场合作不仅是一次明星代言，更是一场关于中国白酒文化传承与创新的深度对话。

　　古窖新生：从元代古窖到申遗战略

　　作为中国白酒行业的历史守护者，珍酒李渡集团旗下李渡酒业拥有始建于元代的古窖池群，距今已有八百年历史。这些窖池被誉为“中国白酒最老古窖”，见证了传统固态发酵工艺的演变，是活态文化遗产的典范。近年来，集团将“推动中国白酒酿造技艺申遗”纳入核心战略，试图让这一古老技艺获得世界级文化认可。然而，如何让年轻一代理解并参与申遗？如何将厚重的历史转化为当代语言？这成为品牌破局的关键。

　　双向选择：全球化视野与本土文化的共鸣

　　姚安娜的加入为这一战略注入了全新活力。作为z世代艺人，她兼具国际化教育背景与本土文化认同——哈佛大学计算机科学专业的学术训练赋予她全球化视野，而对中国传统文化的热爱则体现在其音乐与艺术创作中。这种特质与珍酒李渡的申遗诉求高度契合。“白酒不仅是饮品，更是中华文明的密码。李渡的古窖池就像一座‘活态博物馆’，而申遗需要年轻人的声音。”姚安娜在发布会上表示。

　　超越流量：价值观驱动的深度合作

　　区别于常规的明星代言，此次合作更强调文化使命的共担。珍酒李渡集团董事长吴向东指出：“申遗不是营销噱头，而是企业对社会责任的践行。”姚安娜将参与系列文化挖掘项目，包括探访古窖遗址、录制非遗工艺纪录片，并利用社交媒体发起“白酒文化青年说”话题，吸引z世代关注传统技艺。集团还将联合高校开展“古窖微生物研究”，以科学手段阐释传统工艺的价值。

　　活态传承：让历史照见未来

　　业内专家评价，这场合作开创了非遗传播的新模式。李渡的“活态文化遗产”特质——即仍在生产的古窖、持续演进的工艺——为文化传承提供了真实载体；而姚安娜的跨界影响力则搭建了古今对话的桥梁。据悉，珍酒李渡已启动“中国白酒申遗促进联盟”，未来将通过国际巡展、学术论坛等形式推动申遗进程。

　　在这场跨越八百年的对话中，珍酒李渡与姚安娜共同诠释了一个命题：文化遗产的活力，既源于对历史的敬畏，更来自对未来的开放姿态。当元代古窖遇见z世代偶像，中国白酒的申遗之路正书写出更丰富的篇章。