与上届相比，按照广电总局有关规定，今年的招标会取消了电视剧中插播广告，减少了部分时段广告时长，加上2013年缺少奥运会这样的大赛事，总体广告资源比往年要少，尤其是现场招标部分。
同时，央视对原“新闻联播后标版”和“a特段”进行改造，延续多年的“新闻联播后标版”调整为“新闻联播标版组合广告”，包括《新闻联播》后标版、cctv-1《晚间新闻》前后、cctv-新闻频道《东方时空》后三个播出段位组合。“a特段”调整为“a特黄金组合广告”，包括《焦点访谈》前、cctv-1黄金档电视剧第二集下集预告前后、22时30分精品节目中插广告组合。
四酒企17.22亿为新闻报时
9字号的酒企依旧成为央视广告招标中的明星。
高端白酒品牌茅台和五粮液在新闻联播报时上的争夺首先将竞标推向了高潮，五粮液斥资4.99亿抢占了明年下半年所有时间段的新闻联播报时，茅台紧随其后投3.52亿，拿下了3-6月四个月报时广告。纵观整个竞标过程，两家企业紧咬不放，特别是在第六单元的竞标中，手持989号牌的茅台数次在拍卖槌落槌前加价，特别是在报价超过2亿时，两家企业的叫价速度加快，但*终五粮液以2.11亿的价格拿下。不过，与以往白酒企业包揽全部时段不同，国美从众多白酒企业中一骑绝尘，以2.15亿拿下前两个月的报时。三家企业累计斥资10.66亿，远超去年的6.56亿。
整点新闻报时组合的竞标继续了此前的火药味。1.8亿、1.61亿、0.7亿、1.01亿、1.58亿、2亿，总计8.7亿这是六个时段的中标价格。其中剑南春是*大“赢家”，6.08亿抢到了四个时段。另外两个时段是茅台和汾酒。粗略统计，包括整点新闻和新闻联播，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业累计花费17.22亿为全国人民报时。
消费者认为支撑酒企“挥金如土”的是白酒销售背后的暴利。对此，食品工业协会、白酒专业委员会副会长马勇则回应说，从平均利润率看白酒不属于暴利行业，利润率在15%左右，过去十年还不足10%。
不过，也有网友在微博上发问，公共平台，垄断资源，商业驱动，酒精报时，是否合适？
凉茶企业品牌战延至央视
除了酒企外，凉茶企业也成为媒体关注的焦点。因为分家不久的凉茶生产企业加多宝与广药品牌也将营销战蔓延至央视。
正在品牌转型和重塑过程中的加多宝因对《中国好声音》的冠名夏季造势成功后，继续追加投入，以8600万元拿下了央视广告招标首个明标新闻联播标版第一时间单元正一位置。在加多宝8600万元占据新闻联播标版春节时段后，广药集团以6080万价格拿下夏季时段。比加多宝低2520万元。
11月2日举行的浙江卫视“中国好声音”第二季广告招标会上，加多宝便以高达2亿元的“天价”再度争得冠名权，日前其还向湖南卫视微博跨年晚会进行了投放。有消息称广药集团紧跟着决定斥资5亿元买断多套电视节目。
声音
1000万元之差输给加多宝，无缘《中国好声音》
汇源果汁自我安慰
“好声音”才播一季，星光大道能播一年
这个钱花得比加多宝值！
上午9点18分，第一轮暗标结果揭晓。当首标《星光大道（超级版）》独家冠名被861号汇源果汁以3.3999亿元的结果揭晓时，“开门红”的数额就让现场响起掌声，比2亿元的独家冠名权又上了一个台阶。
在刚刚过去的《中国好声音》招标会上，加多宝以2亿元取得冠名权，而汇源果汁以1.9亿元无缘冠名权，而此次以近3.4亿取得《星光大道》冠名权，汇源集团党委书记赵金林则表示，此次冠名权与心理预期相差不大。“《中国好声音》是季播节目，《星光大道》是年播节目，这么比还是很值的。”截至目前，汇源已经在央视投入约4亿元的广告，包括春节晚会和元宵晚会。
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揣1.8亿竞标
史玉柱今年换装
昨日，巨人网络董事长兼ceo史玉柱亲赴现场参与招标。据悉，巨人公司今年对央视广告招标的总标的达到1.7-1.8亿。
巨人投资副总裁程晨表示，今年对央视广告招标的总标的达到1.7-1.8亿，已经以6503万拿下了一档新闻联播标版广告。
程晨表示，巨人集团去年在央视广告投标总额为1.7亿元，今年的投标额与去年基本持平，比2011年及2010年均有所降低，她表示，目前脑白金产品已经进入成熟期，投标额度会有适度的调整。
巨人今年的策略是新闻联播标版和a特黄组合广告等标的。恶俗广告是史玉柱给巨人广告的定位，且成功达到了雷人的目的。程晨介绍，保健品广告今年还是观众熟悉的那个老头儿、老太太，但他们换了服装。
去年，在央视黄金资源广告招标中，脑白金掷1.73亿元在保健食品业独领风骚。据统计，脑白金参加央视黄金资源广告招标已是第15年中标，几乎贯穿整个央视招标史，是罕见的“常青树”。
it行业
竞标成亮点
记者注意到，从今年参与招标的企业来看，除了饮料、家电、医药、服装、酒类等传统企业之外，it行业的参与成为本次招标会的亮点。
电商正风声水起，同时，竞争也越发激烈，对品牌也越来越重视。据了解，包括京东商城、苏宁易购、国美库巴等均将参加本次现场招标竞购，淘宝也有可能参加。为了配合windows8上市，微软2013年也将开始在央视招标段进行投放。
